時(shí)間：2011-08-22 11:39:52   來源：中國(guó)網(wǎng) 

    22日，首款原裝加拿大全天然進(jìn)口食品營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑經(jīng)銷商（西岸）宣布，西岸正式登陸中國(guó)北京，在卓越亞馬遜獨(dú)家首售，標(biāo)志著其強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)B2C保健品市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供醫(yī)藥保健品網(wǎng)購服務(wù)。

    據(jù)了解，首款原裝加拿大全天然進(jìn)口食品營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑經(jīng)銷商（西岸）與中國(guó)最大的正品網(wǎng)上綜合商城卓越亞馬遜是首次進(jìn)行“跨界”合作，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同推出國(guó)內(nèi)首個(gè)食品營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說，此次合作雙方立足消費(fèi)者需求，通過渠道無縫對(duì)接將西岸會(huì)員服務(wù)模式普及，真正實(shí)現(xiàn)百姓健康生活的持續(xù)改善和長(zhǎng)期保障。

    網(wǎng)購已成保健品必然渠道

   易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2009-2012》報(bào)告顯示 ,到2012年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到7130億,占據(jù)整體市場(chǎng)規(guī)模3.5%的比例，數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)購正逐漸成為社會(huì)主流消費(fèi)方式之一。

    對(duì)于醫(yī)藥產(chǎn)品、保健品、化妝品、食品、IT數(shù)碼等而言，隨著中國(guó)主力消費(fèi)者媒體接觸和購買習(xí)慣的改變，借助網(wǎng)絡(luò)無界性和介入成本低廉的特征，進(jìn)行品牌傳播，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品銷售，客戶維護(hù)，已經(jīng)成為一種必然。

    北京星圣仁和醫(yī)藥有限公司董事長(zhǎng)王意表示，價(jià)格是網(wǎng)購最大的競(jìng)爭(zhēng)力，作為“國(guó)內(nèi)第一家專營(yíng)原裝進(jìn)口食品營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑運(yùn)營(yíng)商”的西岸在推出自主電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，同時(shí)還入駐了成熟的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)卓越亞馬遜，以“原裝進(jìn)口”為切入點(diǎn)，為假洋品牌盛行且誠(chéng)信集體缺失的中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)注入一股難得的清流。

    王意介紹，“在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，營(yíng)養(yǎng)保健品被視為提高并改善個(gè)人健康生活的重要保障，加拿大人在購買營(yíng)養(yǎng)保健品上，甚至達(dá)到了日常開支的5%”，“可以肯定的是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)人保健意識(shí)的覺醒，三高人群在個(gè)人營(yíng)養(yǎng)保健的投資將會(huì)出現(xiàn)更大幅度增長(zhǎng)，畢竟只有個(gè)人健康有了最充分的保障，其才能更好地投身于房產(chǎn)、基金、股票等財(cái)富性投資事業(yè)，讓財(cái)富更好地增值，并且其才能更好地享受衣物、旅游等高檔性消費(fèi)所帶來的品質(zhì)生活及情趣”。

    “從這個(gè)意義上說，西岸選擇原裝進(jìn)口食品營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑作為切入點(diǎn)，既符合了時(shí)代發(fā)展的健康潮流，同時(shí)又能更好地滿足中國(guó)社會(huì)精英對(duì)個(gè)人營(yíng)養(yǎng)保健投資的消費(fèi)需求?？梢灶A(yù)見，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品離井噴階段為期不遠(yuǎn)”王意認(rèn)為。

    卓越亞馬遜快消品副總裁楊明指出：“在健康保健品領(lǐng)域，網(wǎng)購正逐步成為一種趨勢(shì)。而鑒于其產(chǎn)品的特殊性，消費(fèi)者更加傾向于選擇那些正品保證、品類充足的網(wǎng)上商城。卓越亞馬遜一直秉承著‘天天低價(jià) 正品行貨’的原則，通過品牌合作等戰(zhàn)略，圍繞選品、價(jià)格和便捷性不斷提升客戶的購物體驗(yàn)，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。很高興西岸選擇卓越亞馬遜作為其進(jìn)入中國(guó)的獨(dú)家平臺(tái)，我們將攜手合作，幫助消費(fèi)者打造健康的生活。”

    據(jù)了解，西岸今年將進(jìn)入全面加速階段，王意表示，“目前西岸的月銷售額超過千萬元，今年我們將進(jìn)行戰(zhàn)略性發(fā)展，包括在北京、廣州、上海建新倉庫，健全呼叫中心等等。”

    各品牌搶網(wǎng)絡(luò)地盤

    網(wǎng)絡(luò)只是保健品進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的一個(gè)縮影。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國(guó)保健食品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，增長(zhǎng)率都為2位數(shù)，2010年增長(zhǎng)率超過20%。中國(guó)消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的0.07%，僅為歐美國(guó)家相應(yīng)支出的1/29。因此，中國(guó)保健食品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?。在不少保健品行業(yè)業(yè)內(nèi)專家看來，在目前保健品本土品牌已經(jīng)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的狀態(tài)下，網(wǎng)購將是未來國(guó)外保健品品牌可能對(duì)本土軍團(tuán)發(fā)起挑戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

    事實(shí)上，眾多保健品企業(yè)紛紛投忙于在這一領(lǐng)域搶占先機(jī)。網(wǎng)購是西岸進(jìn)入中國(guó)之初的主要渠道之一，而繼安利、寶潔等開通網(wǎng)上銷售后，保健品巨頭健美生、生命力也開始把更多的目光放到了網(wǎng)絡(luò)。

    西岸讓產(chǎn)品減少中間環(huán)節(jié)直達(dá)消費(fèi)者，并通過各種形式的活動(dòng)讓利，讓消費(fèi)者感覺到真正的實(shí)惠。更重要的是卓越致力于加強(qiáng)消費(fèi)者的信任感，比如在支付手段上，除了主流的網(wǎng)銀、支付寶等在線支付工具，卓越提供了全國(guó)范圍的貨到付款服務(wù)，顧客可以收到商品后再付款，大大減少了購物風(fēng)險(xiǎn)和物流中的運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)

    “盡管取得了一定成績(jī)，但對(duì)于西岸來說我們?nèi)匀恢皇沁~出了第一步。保健品行業(yè)巨大的上升空間還等待我們?nèi)グl(fā)掘。就電子商務(wù)這塊來說，目前各類商品的網(wǎng)購總額已經(jīng)超過了1200億元，其中健康類產(chǎn)品網(wǎng)購數(shù)量已經(jīng)在60億元左右，而且還在以成倍的數(shù)度增長(zhǎng)。發(fā)展空間很大同時(shí)也意味著行業(yè)更需要健全完善的機(jī)制。西岸的目標(biāo)就是希望通過與卓越亞馬遜的合作，能購成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，引領(lǐng)保健品朝向更誠(chéng)信、更健康的方向發(fā)展。”王意最后說道。