保健品招商廣告模式主要有兩種溫情廣告模式和明星代言模式。

1、溫情廣告模式：關(guān)鍵詞:感人 親情; 代表品牌:椰島鹿龜酒 昂立1號 富硒康。

親情永遠的廣告的主題之一。“父親的補酒”“好禮送給至親人”“回報天下父母心”等系列親情主題廣告的出現(xiàn),在嘈雜的保健品廣告中成了獨特的一道風(fēng)景。

感人至深的主題、發(fā)人深省的情節(jié)、豐富的文化底蘊、無限思考的空間是這類廣告的特點。通常以生活中的樸素的情節(jié)為背景,以“孝”“愛”等共同的主題來升華。

模式點評:親情永遠是廣告人的題材之一。保健品招商代理表示，親情廣告能讓人猝不及防,快速瓦解消費者心理防線,讓消費者不為產(chǎn)品本身利益點購買產(chǎn)品;缺點是感動都是瞬間發(fā)生,往往缺少持久性,想讓人持久地感動,你就需要不斷變換的你的感動形式。

2、明星代言模式：關(guān)鍵詞:明星、時尚、高端;代表品牌:太太口服液、青春寶美容膠囊、美媛春。

有廣告就少不了明星!盡管明星代言保健品爭議不斷,但類似主題的廣告從來就沒有離開過我們的視線。保健品的明星代言模式似乎不那么成功。

明星代言模式廣告具有下貨快、知名度短時間內(nèi)快速上升等優(yōu)勢,但由于明星代言風(fēng)波不斷,國家監(jiān)管力度增加,代言限制條件的增多,明星代言模式在保健品行業(yè)中漸向末路。