企業(yè)文化營銷就是以組織為核心，確立一套完善的組織目標(biāo)價值體系，同時被組織中大部分人遵守，控制和目標(biāo)文化之間相互作用、相互滲透關(guān)系的分析、計(jì)劃、控制的全過程。
    一、 企業(yè)文化營銷的涵義
 營銷是為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而旨在創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)購買者之間有益的交換關(guān)系的分析、計(jì)劃、保持和控制的全過程。保健品招商代理專家表示，其核心目的是實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)，也就是說這種“過程”是以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)為前提的。然而企業(yè)組織目標(biāo)的共性是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會價值，只不過是企業(yè)把其價值滲入到滿足社會某種需求的產(chǎn)品中，以會銷產(chǎn)品作為一種載體而已。然而圍繞組織目標(biāo)開展的所有活動，都是在企業(yè)大多數(shù)人的共有的價值觀的驅(qū)使下才能有效實(shí)施，這種價值觀動力只有文化才具有，也就是說，通過企業(yè)文化的力量才能實(shí)現(xiàn)。
 二、 企業(yè)文化營銷觀念的理論基礎(chǔ)
    1、營銷是實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)及企業(yè)社會價值的控制方法。
    營銷是實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的控制方法，既然稱之為方法，其必然具備強(qiáng)大的源動力，否則就成為無本之木、無源之水?？系聶C(jī)、可口可了的營銷具有強(qiáng)大的滲透力，大家公認(rèn)的原由是他代表著美國文化，而產(chǎn)生的強(qiáng)大侵襲力，但其畢竟是企業(yè)，其文化也必定是企業(yè)文化，只是其企業(yè)文化已經(jīng)進(jìn)入到以民族文化特征為表現(xiàn)特征的成熟階段。
    2、以人類創(chuàng)造文化，文化可以朔造人的辯證關(guān)系為基礎(chǔ)。
    人是經(jīng)濟(jì)活動的主體，同時又是文化的載體，人類創(chuàng)造著文化，文化又朔造著人類自身。保健品招商專家表示，不同的民族有著自己區(qū)別于其他民族的獨(dú)特的生活方式、思維方式、價值觀、審美觀、情感意向及心理素質(zhì)等，這就造成了文化的國別性，同時帶來了經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、企業(yè)經(jīng)營模式的差異性。
    3、企業(yè)文化是企業(yè)長期發(fā)展并實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會價值的真正動力。
    企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)歸結(jié)起來，都以實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會價值為最終目標(biāo)，只不過在企業(yè)發(fā)展到一定程度時這種目標(biāo)才逐漸明確。然而，社會價值的實(shí)現(xiàn)必須通過依靠組織行為，組織行為除具備完整的組織目標(biāo)的同時還要具備明確的組織價值觀，組織價值觀即企業(yè)文化的核心。