自20世紀90年代以來，中國保健品市場雖跌宕起伏，但大眾對健康消費品的需求卻在穩(wěn)步高速增長。在跨境電商的興起和國外保健品紛紛涌入的同時，我國傳統(tǒng)保健品市場也發(fā)生了諸多變化，如市場細分化、經銷模式多元化、品牌定位年輕化和標準化等，這些變化使得大健康布局成為企業(yè)發(fā)展的必由之路。

 

　  從國人的健康觀念上，“未病先預防”正在逐漸取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)健康理念，并成為主流。而跨境電商在國內的風生水起，加速了國內保健品行業(yè)的封閉環(huán)境被打破的速度，海外保健品品牌正在取道跨境電商殺入中國市場。

　　

    相關數(shù)據(jù)顯示，海外保健品銷售額在2015年預計占到跨境電商進口總額的10%，達到近500億元左右的市場規(guī)模，已經比肩國產保健品品牌的市場份額。

 

    前瞻產業(yè)研究院《2016-2021年中國保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》顯示，自2006年以來，膳食營養(yǎng)補充劑(非直銷領域)每年市場規(guī)模以20%—40%的速度增長，2012年市場規(guī)模已突破1000億元。前瞻產業(yè)研究院預測，中國膳食營養(yǎng)補充劑市場規(guī)模未來10年內將以10%的年均增速增長，有望超越日本成為全球第二大膳食補充劑市場。

 

    不僅如此，青壯年和兒童消費群的增長也是保健品市場消費需求擴大的重要表現(xiàn)。由于工作壓力大和亞健康現(xiàn)象的社會化蔓延，青壯年群體對補充維生素、提高免疫力、美容養(yǎng)顏等各種針對性、功能性的保健品關注度越來越高，甚至出現(xiàn)跟風進補現(xiàn)象。這也促使保健品企業(yè)紛紛調整產品戰(zhàn)略，細分消費市場，加重了對80后、90后年輕消費群的產品研發(fā)比重。業(yè)內專家預測，隨著保健品消費結構的變化，未來這一塊市場發(fā)展空間占比將會繼續(xù)擴大。

 

    業(yè)內人士稱，目前保健食品細分市場正在向年輕消費群傾斜，這一消費主體群更容易受網(wǎng)絡影響;同時，媒介去中心化的趨勢下，大眾獲得信息的渠道更加多元化、碎片化，尤其是自媒體的繁榮，完全打破了原有傳播模式，向交互的社交模式轉變，這就要求營銷的定位要更加細化與精準。