自20世紀(jì)90年代以來，中國保健品市場雖跌宕起伏，但大眾對健康消費(fèi)品的需求卻在穩(wěn)步高速增長。在跨境電商的興起和國外保健品紛紛涌入的同時(shí)，我國傳統(tǒng)保健品市場也發(fā)生了諸多變化，如市場細(xì)分化、經(jīng)銷模式多元化、品牌定位年輕化和標(biāo)準(zhǔn)化等，這些變化使得大健康布局成為企業(yè)發(fā)展的必由之路。

 

　  從國人的健康觀念上，“未病先預(yù)防”正在逐漸取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)健康理念，并成為主流。而跨境電商在國內(nèi)的風(fēng)生水起，加速了國內(nèi)保健品行業(yè)的封閉環(huán)境被打破的速度，海外保健品品牌正在取道跨境電商殺入中國市場。

　　

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海外保健品銷售額在2015年預(yù)計(jì)占到跨境電商進(jìn)口總額的10%，達(dá)到近500億元左右的市場規(guī)模，已經(jīng)比肩國產(chǎn)保健品品牌的市場份額。

 

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，自2006年以來，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑(非直銷領(lǐng)域)每年市場規(guī)模以20%—40%的速度增長，2012年市場規(guī)模已突破1000億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場規(guī)模未來10年內(nèi)將以10%的年均增速增長，有望超越日本成為全球第二大膳食補(bǔ)充劑市場。

 

    不僅如此，青壯年和兒童消費(fèi)群的增長也是保健品市場消費(fèi)需求擴(kuò)大的重要表現(xiàn)。由于工作壓力大和亞健康現(xiàn)象的社會(huì)化蔓延，青壯年群體對補(bǔ)充維生素、提高免疫力、美容養(yǎng)顏等各種針對性、功能性的保健品關(guān)注度越來越高，甚至出現(xiàn)跟風(fēng)進(jìn)補(bǔ)現(xiàn)象。這也促使保健品企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，細(xì)分消費(fèi)市場，加重了對80后、90后年輕消費(fèi)群的產(chǎn)品研發(fā)比重。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，隨著保健品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，未來這一塊市場發(fā)展空間占比將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

 

    業(yè)內(nèi)人士稱，目前保健食品細(xì)分市場正在向年輕消費(fèi)群傾斜，這一消費(fèi)主體群更容易受網(wǎng)絡(luò)影響;同時(shí)，媒介去中心化的趨勢下，大眾獲得信息的渠道更加多元化、碎片化，尤其是自媒體的繁榮，完全打破了原有傳播模式，向交互的社交模式轉(zhuǎn)變，這就要求營銷的定位要更加細(xì)化與精準(zhǔn)。