保健酒已有數(shù)千年的歷史，是中國醫(yī)藥科學(xué)的重要組成部分。中國的歷代醫(yī)藥著作中幾乎無一例外地有藥酒治疾健身的記載。但是直到1981年湖北勁酒才提出保健酒概念，到現(xiàn)在風(fēng)波暗涌的保健酒市場，中國的保健酒已歷經(jīng)了整整二十五年的風(fēng)風(fēng)雨雨。

作為滋補(bǔ)酒的保健酒用“酒”這個名稱，又借用保健品這個概念，行走在市場的邊緣。保健品招商網(wǎng)表示，雖然保健酒在近幾年來一直保持著高速度的發(fā)展態(tài)勢，但是比起同根而生的保健品而言，確實(shí)有些緩慢，其50億元左右的市場份額和保健品500億元相較，似乎也顯得小巫見大巫。

保健酒營銷并不是白酒營銷或者保健品營銷方法的簡單移植。相反，保健酒的產(chǎn)品上市，是一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程，它既不能等同于酒類，也不能完全按保健品的思路去操作，整個推廣過程中，必須兼顧酒與保健品兩者的特性，把持好兩者的平衡。反之，保健酒則會淪入非驢非馬的尷尬境地，步保健品、酒行業(yè)的后塵，成為又一道迷失的風(fēng)景。

1、品牌而不是產(chǎn)品：注重品牌建設(shè)，做好形象與品質(zhì)的關(guān)系，同時提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，才能夠達(dá)到產(chǎn)品知名度的進(jìn)一步提升和擴(kuò)散。

2、強(qiáng)調(diào)功效但過于狹隘：眾所周知，勁酒的主要功效就是免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞，輔助功效是補(bǔ)腎。椰島鹿龜酒的主要功效也是免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞，輔助功效是補(bǔ)腎、抗風(fēng)濕。龜齡集的主要功效是強(qiáng)精固腎。無比養(yǎng)生酒的主要功效是增強(qiáng)腎活力。

3、一錘子買賣：品牌打造不是一朝一夕的，絕對不能做一錘子買賣!

營銷的方式也會影響最終的結(jié)果，做好保健酒營銷，千萬不能走近這些誤區(qū)中，不論是保健品還是保健酒或者是其他行業(yè)的營銷，都需要謹(jǐn)慎營銷，做好每一個細(xì)節(jié)才是最重要的。