隨著保健品產(chǎn)品營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得市場(chǎng)上具有相同或類似功能的保健品產(chǎn)品越來越多。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論告訴我們，競(jìng)爭(zhēng)者的多少由盈利水平的高低來決定。

為何國(guó)家如此大力度的限制保健品招商企業(yè)的生產(chǎn)，卻還有這么多的企業(yè)爭(zhēng)相來搶這燙手的山芋呢。保健品招商網(wǎng)表示，其實(shí)在新建的制藥企業(yè)中有許多都是剛剛涉足保健品行業(yè)的，在企業(yè)家眼中他們看到了保健品行業(yè)豐厚的利潤(rùn)。

但是由于對(duì)保健品行業(yè)的一知半解導(dǎo)致了這樣一種現(xiàn)象，盡管是新興制藥企業(yè)，但是產(chǎn)品卻是沒有創(chuàng)新的普藥類產(chǎn)品，因?yàn)檫@一類產(chǎn)品在市場(chǎng)中被消費(fèi)者所熟悉的保健品產(chǎn)品，并且普藥在營(yíng)銷市場(chǎng)中屬于獲利較多的產(chǎn)品，雖然新批準(zhǔn)建立的制藥企業(yè)有新藥作為審批的支撐，但卻對(duì)市場(chǎng)中同質(zhì)性較強(qiáng)的普藥的制造情有獨(dú)鐘。

這就使得產(chǎn)品到達(dá)了一個(gè)過剩的時(shí)期，這時(shí)企業(yè)用來研究開發(fā)新產(chǎn)品的資本就轉(zhuǎn)化為進(jìn)行營(yíng)銷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的資本，而品牌競(jìng)爭(zhēng)就是在產(chǎn)品過剩時(shí)期最后選擇的理由之一。從另外一個(gè)角度看，資金實(shí)力而不是新藥療效成為保健品招商企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的一個(gè)非常關(guān)鍵的因素。