商標(biāo)對于保健品店的品牌建設(shè)起著舉足輕重的作用，使用法律手段保護(hù)注冊商標(biāo)的獨(dú)立性，也是保健品店在品牌建設(shè)上的一種舉措。隨著連鎖保健品店發(fā)展逐步加快，市場份額逐年上升。連鎖保健品店在高速發(fā)展中，是否需要放緩腳步，拾起久未顧及的品牌建設(shè)呢？

 　保健品店經(jīng)營步入“品牌時代”

　　保健品店品牌意識薄弱　　

　　近幾年保健品店行業(yè)飛速發(fā)展，各區(qū)域的連鎖保健品店發(fā)展勢頭一直很猛，但很多保健品店都只是忙于做大規(guī)模，往往忽視了連鎖保健品店品牌的建設(shè)與維護(hù)。保健品招商網(wǎng)表示，一些保健品店管理者，明知商標(biāo)有意無意地都會出現(xiàn)“撞車”現(xiàn)象，但為了加速保健品店的發(fā)展，無暇顧及。這是連鎖保健品店發(fā)展中的一個通病，很多保健品店在發(fā)展時，并沒有計劃或者預(yù)見自己能做多大，品牌建設(shè)與維護(hù)的意識非常薄弱。直到“撞車”的保健品店或企業(yè)真正影響到自身發(fā)展和聲譽(yù)時，才采取措施，亡羊補(bǔ)牢。

　　保健品代理專家認(rèn)為，品牌的建設(shè)非朝夕之事，一個品牌的樹立，需要企業(yè)長時間對商標(biāo)、服務(wù)、體驗(yàn)甚至整個體系的管理才能逐漸做出來。品牌中的形象、商標(biāo)、文字背后，帶給消費(fèi)者的是一種承諾。

　　從建設(shè)與維護(hù)著手　　

　　其實(shí)，保健品企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，已經(jīng)是一種品牌的建設(shè)，消費(fèi)者對保健品商標(biāo)字號及門店數(shù)量的印象，是保健品店品牌的雛形。差異化、創(chuàng)新的服務(wù)，公益活動等，則是有效提高保健品店品牌形象的手段。實(shí)際上，連鎖保健品店的日常經(jīng)營過程，很多都屬于品牌的建設(shè)，關(guān)鍵是看保健品店經(jīng)營者是否有這種意識，通過服務(wù)、活動將保健品店的品牌影響力擴(kuò)至最大。

再者是連鎖保健品店的品牌維護(hù)，從企業(yè)名稱出發(fā)，若是一些容易“撞車”的名稱，可采用圖形加文字的形式進(jìn)行商標(biāo)注冊，豐富自己的識別體系，提高模仿難度。遇到惡意使用商標(biāo)（名稱）的企業(yè)，應(yīng)堅決用法律手段維權(quán)。還有就是建立統(tǒng)一識別體系，這在國內(nèi)保健品店來說，是比較缺乏的。

眼下，保健品企業(yè)急需建立統(tǒng)一的識別體系，需注意的是，保健品企業(yè)統(tǒng)一的識別體系還必須是獨(dú)特的識別體系，在跨地域發(fā)展時識別體系的高度統(tǒng)一與獨(dú)特，能體現(xiàn)保健品企業(yè)的專業(yè)程度、品牌的影響力，也能幫助保健品企業(yè)在當(dāng)?shù)卮蝽懫焯枴?/FONT>