沸沸揚(yáng)揚(yáng)的魏則西事件用僅僅2天的時(shí)間就在把醫(yī)療商業(yè)廣告推向漩渦中心，百度給錢即上的競(jìng)價(jià)排名和部分醫(yī)藥機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的自吹自擂誤導(dǎo)了無數(shù)個(gè)"魏則西"，隨著全民聲討的巨浪襲來，該事件持續(xù)發(fā)酵，先是百度被唾罵，然后莆田系被扒個(gè)精光，繼而引發(fā)多家主流媒體的"割肉避難"，可見魏則西事件無論是對(duì)醫(yī)療行業(yè)還是對(duì)"權(quán)威媒體"的沖擊已經(jīng)產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，醫(yī)藥廣告這個(gè)敏感詞再次被推到了風(fēng)口浪尖的新高度。

筆者觀察，僅從主流媒體對(duì)于醫(yī)藥廣告的態(tài)度就能預(yù)示整個(gè)醫(yī)療行業(yè)將面臨一次極為嚴(yán)肅的大整頓。先是百度內(nèi)部傳出要大力審查醫(yī)療資質(zhì)，緊接著號(hào)稱國內(nèi)第二大搜索引擎的360公司即公開聲明將會(huì)對(duì)醫(yī)療商業(yè)推廣一刀切式的清除，雖然被網(wǎng)友詬病，"成為并不高明的演技派"，但也確實(shí)使得部分正規(guī)醫(yī)藥品牌的廣告主們紛紛躺槍。在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播成為每一個(gè)醫(yī)藥品牌的形象輸出窗口，如今卻要關(guān)掉這扇窗，醫(yī)療行業(yè)的廣告主在哀嘆之余，不得不考慮迅速轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒介的投放。

于是乎，央視作為國內(nèi)最權(quán)威、影響力最大的電視媒體，無疑成為了醫(yī)藥品牌首選的主戰(zhàn)場(chǎng)，但受到魏則西事件的影響，據(jù)傳央視內(nèi)部對(duì)于醫(yī)藥類廣告的審核力度目前極為嚴(yán)苛，正如央視廣告部某員工笑稱："醫(yī)藥廣告想上央視?這個(gè)絕對(duì)不是花錢的事了，根正苗紅還得有實(shí)力才行!"雖是一句玩笑話卻道出了一個(gè)行業(yè)的興衰沉浮，道出了醫(yī)藥廣告應(yīng)有的監(jiān)管之道。至少在短期內(nèi)，能否上央視或?qū)⒊蔀獒t(yī)藥企業(yè)彰顯品牌基因與實(shí)力的"新標(biāo)桿"。

據(jù)了解，國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)一直以登陸央視為榮，盡管當(dāng)前央視對(duì)廣告片的審核包括廣告畫面、廣告語、企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品資質(zhì)等45項(xiàng)近700條標(biāo)準(zhǔn)及約束條件，還是不能阻擋醫(yī)藥企業(yè)"上央視"的決心，筆者發(fā)現(xiàn)，近幾天里仍然有不少醫(yī)藥廣告在央視投放，其中首當(dāng)其沖的品牌竟然是一向低調(diào)的雷允上藥業(yè)，昨日央視一套早間新聞八點(diǎn)半的《朝聞天下》節(jié)目后的第一則貼片廣告便是其中成藥保健產(chǎn)品"健延齡"的廣告，處在這樣一個(gè)敏感高峰期，雷允上選擇了逆襲，不懼審查而傲視整個(gè)醫(yī)藥界，真可謂霸氣十足。

筆者因此還特別查閱了這家宣稱有300年歷史的中醫(yī)藥企業(yè)，若從雷大生棄儒從醫(yī)(即公園1715年)算起，確實(shí)已經(jīng)300年歷史了。這樣看來，雷允上品牌 "百年老字號(hào)"和六神丸的"中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)"等國家級(jí)榮譽(yù)也就順理成章了，難怪雷允上底氣如此之足，就連在此次央視閃亮登場(chǎng)的中成藥新品"健延齡"也是大有來頭。根據(jù)健延齡產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，該產(chǎn)品其實(shí)不算新產(chǎn)品，而是民國時(shí)期京城名醫(yī)施今墨老先生的組方，早在1987年就被國家衛(wèi)生部認(rèn)證為【國字】一號(hào)抗衰老保健類藥品。此次健延齡廣告代表雷允上逆勢(shì)登陸央視恰恰反映出雷允上中成藥對(duì)療效上的自信心。

魏則西事件引起了社會(huì)的軒然大波，但我們?cè)谕聪耐瑫r(shí)，也看到了未來醫(yī)藥行業(yè)的規(guī)范之路，看到了未來醫(yī)藥廣告的監(jiān)管之方。就當(dāng)前環(huán)境來看，國內(nèi)的醫(yī)藥行業(yè)，緊靠政府監(jiān)察和商家自律是不夠的，媒體在引導(dǎo)消費(fèi)者的層面也應(yīng)該扛起重任，特別是像央視，百度等極具影響力的媒體，對(duì)待登載醫(yī)藥廣告必須極其慎重，梳理流程嚴(yán)格審核，只給真正為民服務(wù)的醫(yī)藥企業(yè)放行，對(duì)消費(fèi)者起到正確的導(dǎo)向作用。希望在不久的將來，登陸央視的醫(yī)藥企業(yè)，或?qū)⒊蔀橐坏佬碌陌踩M(fèi)保障。