保健品企業(yè)如果從沒(méi)做過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)，那就是一個(gè)失敗的營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，也注定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。專家表示，品牌名稱必須帶有高質(zhì)量的暗示，或起碼不要有低品質(zhì)的暗示?！庇纱丝梢?jiàn)，品牌命名確實(shí)是關(guān)系到企業(yè)生死存亡的大事。

保健品要有品牌定位意識(shí)：定位是指企業(yè)為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，樹(shù)立一定的形象，以期滿足目標(biāo)顧客的需要和應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)。買(mǎi)際上，定位就是為消費(fèi)者或用戶制造購(gòu)買(mǎi)的籍口和提供購(gòu)買(mǎi)的理由——或?qū)嵱?，或欣賞，或標(biāo)榜自己的價(jià)值。

保健品要有品牌推廣及延伸意識(shí)：保健品招商代理專家指出，品牌推廣之于品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)具體有以下兩個(gè)方面的作用： 首先，品牌推廣有助于提高品牌知名度和美譽(yù)度。其次，品牌推廣能夠俱進(jìn)銷(xiāo)售和擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

現(xiàn)代社會(huì)，由于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間存在著信息上矛盾，企業(yè)只有主動(dòng)開(kāi)展廣告宣傳和其他形式的推廣活動(dòng)，才能夠讓消費(fèi)看認(rèn)識(shí)、了解和信任自己的品牌。 同時(shí)產(chǎn)品嚴(yán)重供過(guò)于求，并且日趨同質(zhì)化，只有主動(dòng)開(kāi)展廣告宣傳，為顧客提供充足的購(gòu)買(mǎi)籍口和制造充分的購(gòu)買(mǎi)理由，才能夠喚起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲和擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。一般來(lái)說(shuō)，品牌推廣應(yīng)遵循兩個(gè)基本原則：一是訴求點(diǎn)要與品牌定位相一致；二是推廣訴求要具有統(tǒng)一性和一貫性。