“相信品牌的力量”這是CCTV1廣告部的王牌主題廣告詞，也正是這樣的廣告詞讓眾多品牌企業(yè)趨之若鶩。但是央視作為極具公信力的權(quán)威媒體代表，對(duì)品牌廣告畫面、廣告語(yǔ)、企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品資質(zhì)等45項(xiàng)近700條標(biāo)準(zhǔn)的苛刻條件，使得品牌廣告尤其是藥品廣告在央視鮮有曝光。但是少并不代表沒(méi)有，中醫(yī)藥文化博大精深，總有一兩個(gè)百年老字號(hào)可入央視“法眼”，可進(jìn)法規(guī)“廳堂”。央視一套早間《朝聞天下》后播出的藥品廣告——雷允上“健延齡膠囊”，可以說(shuō)是為數(shù)不多登錄央視廣告的中華老字號(hào)藥企。據(jù)悉，雷允上藥業(yè)近期動(dòng)作頻頻，除了正在播出的“健延齡”產(chǎn)品廣告，雷允上品牌廣告片更是登上各大衛(wèi)視，頻頻曝光!一向低調(diào)連百度競(jìng)價(jià)都沒(méi)有做過(guò)的雷允上藥業(yè)為何如此之“拼”?

據(jù)筆者觀察，雷允上是一家擁有三百年歷史的中醫(yī)藥企業(yè)，有著極其深厚的文化底蘊(yùn)與行業(yè)背景，這其中又以國(guó)家級(jí)保密藥方，曾遠(yuǎn)銷東南亞的“六神丸”聞名遐邇，“健延齡”又是名醫(yī)施今墨的抗衰經(jīng)典驗(yàn)方，其采用的“微丸”工藝是錄入中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的傳統(tǒng)技藝。即使有如此之多的榮譽(yù)加身，雷允上仍依靠口碑傳播建立自己的傳播陣地。但現(xiàn)在已然不是“酒香不怕巷子深”的年代，口碑傳播固然能夠帶來(lái)較大的效應(yīng)和可觀的銷量，但是雷允上作為中國(guó)為數(shù)不多的老字號(hào)藥業(yè)，深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)品牌影響力無(wú)可厚非，但放眼國(guó)際市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際品牌傳播力，也是雷允上響應(yīng)國(guó)家弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化政策的號(hào)召。

從這一點(diǎn)來(lái)看，央視牽手雷允上，看重的不僅是雷允上百年誠(chéng)信的企業(yè)品質(zhì)，更是雷允上在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)復(fù)興的風(fēng)口上所展現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特使命。央視作為全國(guó)最大的重量級(jí)電視媒體傳播基地，也的確應(yīng)該在中央政策與市場(chǎng)規(guī)律的引導(dǎo)下,攜手雷允上、同仁堂、陳李濟(jì)等中華老字號(hào)中醫(yī)藥品牌，促進(jìn)國(guó)人對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)識(shí)與理解，不僅要傳承好中醫(yī)藥文化智慧精髓，更要打造好中國(guó)人自己的國(guó)藥品牌，為中醫(yī)藥品牌文化走出去奠定基礎(chǔ)。

此外，筆者還了解到，在央視攜手雷允上發(fā)力復(fù)興中醫(yī)藥文化的同時(shí)，國(guó)內(nèi)首部大型中醫(yī)藥文化紀(jì)錄片《本草中國(guó)》也選擇雷允上藥業(yè)進(jìn)行了訪談拍攝，共同致力傳播中醫(yī)藥文化。江蘇衛(wèi)視于5月20日起陸續(xù)播出的《本草中國(guó)》即將展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)、中藥和養(yǎng)生的文化感染力，立體多面地講述中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展。

在中醫(yī)藥行業(yè)快速發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌更需要主流媒體助力、行業(yè)規(guī)范與市場(chǎng)引導(dǎo)，打造中醫(yī)藥文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高速公路。