事件營銷使我們常規(guī)銷售的一種，也是保健品招商中重要的營銷手段。事件營銷是指企業(yè)為了實現(xiàn)銷售目標(biāo)，在不違背事實真相的情況下，通過或借助剛剛出現(xiàn)的與本企業(yè)有一定關(guān)聯(lián)的重大事件進行一定程度的包裝策劃而營造聲勢，同時結(jié)合自身資源優(yōu)勢，有計劃地策劃、組織、舉辦具有新聞價值的活動，在不損害公眾利益的前提下，利用新聞媒體或通過制造熱點新聞效應(yīng)，以較低的投入，在最短的時間內(nèi)，吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，獲得社會的廣泛關(guān)注和認可，迅速提升企業(yè)形象，擴大品牌的知名度、美譽度，配合其他營銷模式，達到產(chǎn)品銷售的目的。

成功操作事件營銷需要注意以下問題：1、實力就是資格：在任何情況下，實力都是決定成功的重要因素，事件營銷也不例外。2、銷售規(guī)模決定傳播率：保健品招商網(wǎng)表示，事件營銷的主要目的是提高企業(yè)知名度，最終提高產(chǎn)品銷量。一個鮮為人知的產(chǎn)品或企業(yè)，即使以最快速度參與了事件營銷，也不可能收到良好的傳播效果。3、第一時間就是金錢：因為第一時間大多具有一定的新聞性，能引起各界的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生良好的營銷效果。4、愛心最有力：事件營銷與政府行為的導(dǎo)向、社會各界的反應(yīng)以及民心所向密切相連，企業(yè)要懷著一顆仁愛、感恩之心參與其中，尤其是制藥企業(yè)。沒有社會責(zé)任感，只考慮商業(yè)效果，不但起不到營銷效果，甚至還會讓企業(yè)身敗名裂。

小欣提醒保健品招商企業(yè)在運用事件營銷的過程中要注意把握度，不能過度依賴，也不可過分夸張或盲從。