很多人不太了解什么事文化營銷，所以在開展文化營銷的時候也難免會走進一些誤區(qū)，下面就是小欣總結(jié)的一些可能出現(xiàn)的現(xiàn)象，希望大家提高警惕！

1、金玉其外、徒有其表——膚淺行為：保健品招商代理專家表示，不少企業(yè)引入大文化進產(chǎn)品和服務(wù)中來，文化外殼很華麗，但底蘊卻不足，文化架勢很龐大，但是文化張力卻很弱，最終空殼文化輕飄飄，而且喧賓奪主。

2、憑空捏造、顛三倒四——人造行為：這類企業(yè)既不在社會文化背景、特定文化事件上，也不在企業(yè)文化上做文章，而是出奇招，利用假大空獵奇的手法來進行文化營銷，如某企業(yè)為烘托本非名貴的化妝品的檔次，推出了天價香水，并以此為由頭開展所謂的“奢華文化的營銷。

3、有頭無尾、不了了之——投機行為：這類企業(yè)開展文化營銷或為標新立異進行新聞炒作，或是被迫跟風隨大流“集體裸奔，在還沒吃透文化營銷精髓和要義的前提下，就開展文化營銷，往往虎頭蛇尾、雷聲大雨點小?！　?/SPAN>

4、應(yīng)激性差異化——被迫行為：具體表現(xiàn)為，各企業(yè)在拼玩品牌、拼玩服務(wù)、拼玩價格后，為了掌握競爭的主動權(quán)，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的差異化突圍，于是被迫玩起了玄妙和低成本的文化牌。如玩起“他、她男性彩妝文化、女性洗滌用品文化等。

5、促銷貼金術(shù)——短期行為：為了“掩護促銷，讓“促銷出師有名、堂而皇之，而又不至于傷筋動骨，故不少企業(yè)巧借文化牌來營銷，文化促銷一周兩周就結(jié)束了，如開展母親節(jié)、父親節(jié)買日化產(chǎn)品送旅游等等。

6、雜糅疊加油水分層——呆板行為：文化很生硬地與產(chǎn)品和服務(wù)“拉郎配，造成文化是文化，產(chǎn)品和服務(wù)還是原來的自己，文化滲透不入產(chǎn)品和服務(wù)中去，而產(chǎn)品和服務(wù)又找不到讓文化融入的端口，最終弄得油水分層不倫不類的，如針對紅顏色系列化妝用品開展紅歌比賽，沒有詮釋紅色文化與企業(yè)紅色化妝品的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，一味地牽強附會的“與紅會紅，最終無法讓文化軟著陸。