中國的保健品行業(yè)，創(chuàng)造很多奇跡，也打造了很多營銷精英，每一個保健品的成功營銷都少不了成功的營銷策略。

2011年，保健品又該怎么走自己的創(chuàng)新營銷路呢？專家認(rèn)為主要可以從三方面入手：科技概念,養(yǎng)生文化,多品一牌。最重要的就是養(yǎng)生的觀念。保健品行業(yè)是國際上增長最快的行業(yè)之一，被譽為“黃金產(chǎn)業(yè)”、“希望產(chǎn)業(yè)”。保健品行業(yè)誕生于七十年代，發(fā)展于八十年代，在營銷的推動下，九十年代開始邁向顛峰狀態(tài)。

我國人民幾千年來素有進(jìn)補習(xí)慣，保健品招商專家表示，隨著人們生活水平的提高，對保健食品的需求還會有大的增長巨大的利潤空間吸引眾多廠家蜂擁而至，無論是是在保健品招商，保健品營銷等方面我們都要抓住其亮點出發(fā)---“養(yǎng)生文化”。

 “保健”是一個新興的詞匯，起源于20世紀(jì)70年代，而“養(yǎng)生”的提法，在中國卻具備幾千年的文化底蘊。中國有五千年的文明，也有五千年的養(yǎng)生文化，養(yǎng)生之道源遠(yuǎn)流長，古代醫(yī)學(xué)專著中有關(guān)養(yǎng)生的描述比比皆是。長沙馬王堆出土的《養(yǎng)生方》，以及后來的《黃帝內(nèi)經(jīng)》等中醫(yī)專著，都詳盡地描述了我國歷代以來的養(yǎng)生精髓。三教九流，各有各的養(yǎng)生秘訣；無論帝王將相，還是仕紳名流，對運動養(yǎng)生、藥物養(yǎng)生、房室養(yǎng)生、膳食養(yǎng)生等養(yǎng)生門道均有著深入研究。這對現(xiàn)代養(yǎng)生科技的發(fā)展，有著極大的借鑒作用。養(yǎng)生的關(guān)鍵在于防病抗虛，益壽延年。比起保健，更具有說服力與權(quán)威性。當(dāng)新興的“保健”二字，在人們心目中的地位開始動搖時，養(yǎng)生也許將是保健品營銷的“救命稻草”，說不定還會成為未來的主流。

所謂新的營銷策略，關(guān)鍵就在于創(chuàng)新，不論是從科技還是養(yǎng)生觀念上，還是營銷戰(zhàn)略上，都需要有不同于以往的營銷新思路。