隨著招商企業(yè)之間的競爭越來越激烈，品牌在企業(yè)中的地位也大幅上升，在保健品營銷的過程中，品牌的建設(shè)也起著決定性的作用。

在保健品招商中，整體上要關(guān)注保健品品牌命名及注冊意識、品牌定位意識、品牌推廣及延伸意識、品牌價值意識、品牌形象意識。

品牌，終究是有錢人的游戲。但不是說沒有資本或資本不足就徹底淡化了品牌形象意識建設(shè)。對與保健品行業(yè)來說，老總們似乎更加熱衷把錢投到直接帶來利潤的東西中。保健品招商代理專家表示，隨著時間的推移、市場形勢的變化、目標顧客觀念的改變、企業(yè)目標顧客的調(diào)整以及事業(yè)領(lǐng)域的擴展等，某些品牌的既有形象難免過時與落伍，此時企業(yè)就必須采取措施調(diào)整品牌形象，以永葆品牌青春活力。所以保健品行業(yè)的品牌定位一定要準，在招商，營銷過程中藥敢打敢拼，提升自己的氣魄，而且越來越的醫(yī)藥招商在保健品這一塊也注重品牌的營銷。

保健品招商網(wǎng)表示，品牌是一個經(jīng)濟概念，其本身不受法律保護，只有把品牌注冊轉(zhuǎn)化為商標有能受到法律的保護，從而了能避免被模仿或抄襲并積淀為企業(yè)的無形資產(chǎn)?？傊＝∑菲髽I(yè)要搞好吊牌經(jīng)營，還必須增強注冊意識，努力取得商標專用權(quán)。

萬萬不可勿忘遵循提前申請、地域覆蓋和范圍寬泛等原則給企業(yè)申請品牌注冊；品牌定位是指企業(yè)為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，樹立一定的形象，以期滿足目標顧客的需要和應(yīng)付競爭。實際上，定位就是為消費者或用戶制造購買的籍口和提供購買的理由——或?qū)嵱?，或欣賞，或標榜自己的價值；品牌推廣之于品牌經(jīng)營意識具體有以下兩個方面的作用：品牌推廣有助于提高品牌知名度和美譽度；品牌推廣能夠俱進銷售和擴大產(chǎn)品的市場占有率。