一、保健品將成為中國(guó)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”

中國(guó)人一向都有保健滋補(bǔ)的傳統(tǒng)意識(shí),據(jù)統(tǒng)計(jì),在中國(guó)85萬(wàn)所中、小學(xué)校中的在校1.76億學(xué)生中,其蛋白質(zhì)、鈣、鋅、維生素A、維B2攝取普遍不足,缺鐵性貧血比例高達(dá)30%～40%?，F(xiàn)在,隨著生活水平提高,人們?cè)跐M足生存溫飽需求之余已經(jīng)開(kāi)始重視對(duì)健康的追求。這種重視帶來(lái)的保健品支出的增加無(wú)疑會(huì)帶來(lái)健康市場(chǎng)的需求劇增,這對(duì)于保健品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)正是天賜良機(jī)。

1、自我保健日趨成為潮流,為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了廣闊的市場(chǎng)空間。

當(dāng)今人類(lèi)醫(yī)學(xué)模式的發(fā)展,已由臨床醫(yī)學(xué)發(fā)展到預(yù)防醫(yī)學(xué)和康復(fù)醫(yī)學(xué),自我保健、自我醫(yī)療、自我護(hù)理將成為人們防病、治病、維持健康、延年益壽的最好手段,也就意味著醫(yī)療重點(diǎn)將由醫(yī)院、單位轉(zhuǎn)向家庭、個(gè)人。這種醫(yī)療模式變化體現(xiàn)了人們的健康觀念發(fā)生了重大變化:過(guò)去人們依靠體育鍛煉來(lái)增強(qiáng)體質(zhì),靠藥物來(lái)治病;如今,人們發(fā)現(xiàn)健康品能補(bǔ)充體育鍛煉不能帶給人體的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。健康品能通過(guò)糾正飲食失衡,調(diào)節(jié)人體機(jī)能來(lái)達(dá)到防患于未然的目的。人們的觀念逐漸從藥物治病發(fā)展到健康品養(yǎng)生防病,使服用健康產(chǎn)品在國(guó)際上日趨成為潮流,為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了廣闊市場(chǎng)空間。

2、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展提高人們的可支配收入,消費(fèi)者范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著中國(guó)國(guó)民收入的增加,人們問(wèn)津中高檔保健品和更大規(guī)模購(gòu)買(mǎi)保健品的可能增大,支出中用于保健品的比例不斷上升。相信隨著人們生活水平的提高,特別是農(nóng)村人口的收入水平提高,保健品在中國(guó)的市場(chǎng)還有極大的擴(kuò)容空間。

3、“老齡化社會(huì)”的到來(lái)將為保健品市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。中老年消費(fèi)者普遍反映買(mǎi)不到能滿足中老年特殊需要、質(zhì)量信譽(yù)過(guò)硬的產(chǎn)品。而且隨著中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)的老齡化,慢性疾病的發(fā)病率明顯上升,健康品需求將會(huì)大大增加。中國(guó)目前50歲以上中老年有上億之眾,預(yù)計(jì)到2000年我國(guó)九十歲以上人口將達(dá)1.9億。伴隨人口老齡化,心腦血管等各種慢性病發(fā)病率越來(lái)越高,這絕不是單靠藥物所能解決的,具有各種功能的保健品必將受到人們的歡迎。其實(shí),“銀發(fā)族”們對(duì)健康的關(guān)注一直十分強(qiáng)烈。現(xiàn)在他們的儲(chǔ)蓄令他們有能力消費(fèi)各種保健品,老年人“花錢(qián)買(mǎi)健康”的需求將被充分釋放。同時(shí)出于對(duì)父母健康的重視,子女們也會(huì)常購(gòu)買(mǎi)保健品孝敬老人。這些都最終導(dǎo)致“銀發(fā)市場(chǎng)”上對(duì)保健品的需求十分旺盛,購(gòu)買(mǎi)力亦非常強(qiáng)。

4、競(jìng)爭(zhēng)加劇使保健品消費(fèi)趨向大眾化?，F(xiàn)代社會(huì)生活工作節(jié)奏快,壓力大,競(jìng)爭(zhēng)激烈,容易引起肌體應(yīng)激反應(yīng),造成神經(jīng)、內(nèi)分泌功能紊亂、免疫機(jī)制下降,這些正是誘發(fā)“現(xiàn)代文明病”——心、腦血管疾病等各種身心疾病的重要原因。對(duì)健康的需求和維持健康的難度在同時(shí)增加,越來(lái)越多的人們通過(guò)健康品來(lái)改善身體狀態(tài),以達(dá)到防病、健康的目的。最近經(jīng)常被談到的亞健康狀態(tài)就反映了人們對(duì)健康這種關(guān)注。這種狀況下,無(wú)論是面對(duì)家庭、事業(yè)雙重壓力的中年人;還是剛剛參加工作、想要有所作為的年輕人;或是處于學(xué)業(yè)壓力之下的學(xué)生,都需要保健品來(lái)維護(hù)自己的健康。保健品的消費(fèi)者已經(jīng)從老人和孩子向社會(huì)的方方面面擴(kuò)展,正在成為一種日常消費(fèi)品。

總之,中國(guó)保健品市場(chǎng)在近幾年的發(fā)展已經(jīng)顯示出良好的市場(chǎng)前景。而從發(fā)展水平來(lái)看,市場(chǎng)需求增加帶來(lái)的發(fā)展?jié)摿€是很大的。中國(guó)的保健品產(chǎn)業(yè)將成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

二、保健品市場(chǎng)的演進(jìn)趨勢(shì)

雖然中國(guó)現(xiàn)在的保健品市場(chǎng)容量正呈穩(wěn)步上升的趨勢(shì),但供需矛盾十分突出。一方面,老百姓對(duì)貨真價(jià)實(shí)、功效明顯的保健品的需求量不斷擴(kuò)大;另一方面,市場(chǎng)上名副其實(shí),功效顯著的保健品少之又少。這種矛盾決定了中國(guó)保健品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展演進(jìn)的路徑。

1、保健品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步分化。

消費(fèi)群體已由以前的單一型轉(zhuǎn)向多元化,體現(xiàn)在消費(fèi)區(qū)域由城市逐漸擴(kuò)大到農(nóng)村;消費(fèi)對(duì)象由過(guò)去的老年、兒童為主,擴(kuò)大到中青年和婦女;消費(fèi)選擇由過(guò)去著眼于病后康復(fù),擴(kuò)大到季節(jié)性和常年性的保健消費(fèi);消費(fèi)目的由防病治病擴(kuò)大到抗衰老、健身益智、美容健身等。

2、安全意識(shí)出現(xiàn)。

隨著消費(fèi)者保健理念的逐步轉(zhuǎn)變和進(jìn)步,對(duì)于許多人來(lái)說(shuō),保健品已成了不折不扣的生活“必需品”。消費(fèi)者開(kāi)始注重保健品的安全問(wèn)題。一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查表明,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)食品類(lèi)保健品時(shí),更關(guān)注的是產(chǎn)品的保健功能和安全問(wèn)題。

三、保健品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

在近年來(lái)的保健品市場(chǎng)發(fā)展中,保健品呈現(xiàn)以下趨勢(shì):

新資源保健品受寵。隨著科技的不斷創(chuàng)新和人類(lèi)認(rèn)知程度的不斷深入,利用新資源,開(kāi)發(fā)新的保健品以滿足人們的需要,將是21世紀(jì)保健品的一大趨勢(shì)。這主要表現(xiàn)在:昆蟲(chóng)、海洋生物和中藥三個(gè)方面。如目前市場(chǎng)行情比較看好的覆盆子(樹(shù)莓)、甲殼素、絞股藍(lán)、魚(yú)油、螺旋藻、銀杏葉等。

我公司主要研發(fā)生產(chǎn)樹(shù)莓酒、樹(shù)莓茶、樹(shù)莓果汁等樹(shù)莓健康產(chǎn)品，現(xiàn)面向全國(guó)誠(chéng)招加盟代理商，歡迎來(lái)電詳詢。

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