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保健品企業(yè)如何提升品牌策略?
發(fā)布日期:2011-06-22 | 瀏覽次數(shù):

 

 

 近年來(lái),世界保健品品牌經(jīng)營(yíng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折性的重大事件,是銷售終端的意義發(fā)生了意味深長(zhǎng)的變化,因而引起一場(chǎng) “保健品品牌的終端革命”。這場(chǎng)銷售終端的“革命”大約表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

  1、打破了終端的個(gè)別化建設(shè)的一般方式,實(shí)現(xiàn)了保健品品牌終端的網(wǎng)絡(luò)化整體形象構(gòu)建。當(dāng)一個(gè)又一個(gè)保健品品牌的銷售點(diǎn)被統(tǒng)一的理念、風(fēng)格與設(shè)計(jì)呈現(xiàn)為高度一致的終端網(wǎng)絡(luò)時(shí),消費(fèi)者深刻的保健品品牌體驗(yàn)與廣泛的保健品品牌再認(rèn)就奇妙地整合起來(lái),形成1大于2的品牌印象。

  2、打破了終端的“銷售”概念制約。保健品代理網(wǎng)表示,終端在銷售之外的傳播意義得到了充分的重視與發(fā)掘?,F(xiàn)在的終端價(jià)值,不但是銷售與傳播并舉,而且逐漸在向傳播傾斜。

  3、打破了傳統(tǒng)終端傳播的POP內(nèi)涵框架。終端是傳播不再停留于立牌、單頁(yè)、燈箱、展臺(tái)等個(gè)別的售點(diǎn)廣告范疇,而是營(yíng)造一個(gè)作用于消費(fèi)者視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)等等全方位感知的整體保健品品牌傳播環(huán)境。

這一變化,對(duì)于廣告的概念、方式與意義的沖擊之大,怎么評(píng)價(jià)也不會(huì)過(guò)分。一個(gè)無(wú)可辯駁的趨勢(shì),是大量的廣告大客戶正大把大把地從傳統(tǒng)媒體中抽錢出來(lái),轉(zhuǎn)而投向終端,投向網(wǎng)絡(luò),投向活動(dòng)。而當(dāng)我們認(rèn)識(shí)到這樣一場(chǎng)革命已無(wú)可回避時(shí),新的機(jī)遇其實(shí)不僅屬于保健品品牌,也已呈現(xiàn)于廣告之前。

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