品牌是營銷的重點，好的品牌給營銷人員會增添很多便捷，所以企業(yè)對于品牌的名稱也需要有一定的要求。命名也是一種學(xué)問，需要技巧，也要務(wù)實。

   廠商在考慮品牌與產(chǎn)品命名時，通常都會引用某些品牌要素來凸顯品牌的識別與差異化效果，這些辨識與差異化就是建立品牌權(quán)益的基礎(chǔ)。

   廠商在進(jìn)行品牌命名時，所考慮的不外乎簡單易讀、易懂、易記、意義良好、親切可愛、好的聯(lián)想、值得信賴、可延伸應(yīng)用、可予改造等。品牌命名的發(fā)想、設(shè)計、應(yīng)用、修正與評估，這一連串的過程在營銷上都屬于品牌策略的范疇。保健品招商網(wǎng)提示，廠商在發(fā)展品牌命名時，通常會在下列4種基本模式中尋求合適的策略。

    一、依照產(chǎn)品類別發(fā)展

   生產(chǎn)不同類別產(chǎn)品的公司，為了在各類別產(chǎn)品市場占有一席之地，常采用產(chǎn)品家族品牌策略。公司將所生產(chǎn)的各類別產(chǎn)品區(qū)分為幾個產(chǎn)品家族，每一個產(chǎn)品家族分別賦予一個品牌名稱，尤其是產(chǎn)品類別有很大差異時，可收到區(qū)隔市場的效果。產(chǎn)品家族品牌策略通常也都是大規(guī)模公司品牌策略決策的重要選項。

    廠商采用產(chǎn)品家族品牌策略，除了可以明顯的瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場，具有個別品牌策略的優(yōu)點之外，最重要的是可以創(chuàng)造一加一大于二的綜效。主要缺點則是品牌經(jīng)營的投資太大，同時要經(jīng)營多個品牌，非一般小規(guī)模公司能耐所能及。

   二、全體家族品牌

   猶如同一個家庭的成員都姓同一個姓，公司所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品一律使用相同的品牌，這種模式也稱為單一品牌策略。

   公司采用全體家族品牌策略，主要的考慮是對內(nèi)可以簡化品牌管理，減少多品牌的龐大投資，發(fā)揮品牌傘效果，有助于新產(chǎn)品的迅速推廣，公司將資源集中于塑造及培植一個品牌，容易累積品牌權(quán)益。保健品招商代理專家表示，對外可簡化消費(fèi)者的記憶，增進(jìn)溝通效益，有助于消費(fèi)者辨識公司與產(chǎn)品，達(dá)到立即認(rèn)知的效果。

    但是，采用全體家族品牌的公司在推出不同類別的新產(chǎn)品時，常常會遭遇到品牌認(rèn)同的質(zhì)疑。此外，當(dāng)全體家族品牌內(nèi)某一項產(chǎn)品出現(xiàn)問題時，可能會影響到其他產(chǎn)品的銷售，甚至影響到公司的形象。

   三、復(fù)合品牌名稱

   復(fù)合品牌顧名思義是指公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品同時采用兩個品牌名稱，實務(wù)運(yùn)作上可以結(jié)合公司名稱和品牌名稱，也可以將品牌名稱和產(chǎn)品名稱結(jié)合應(yīng)用。復(fù)合品牌策略的主要思考是想藉助公司形象或品牌名稱的加持，達(dá)到品牌應(yīng)用的相乘效果。尤其是形象良好的公司，廣受到認(rèn)同的品牌，沿用來營銷公司所生產(chǎn)的新產(chǎn)品，效果往往非常顯著。

 四、同一公司(或集團(tuán))底下分有各種產(chǎn)品品牌

   指廠商針對每一項產(chǎn)品分別賦予一個品牌名稱，以便和市場上其他產(chǎn)品有所區(qū)別，就好像家庭成員的每個人有屬于自己的名字，廠商同時生產(chǎn)許多不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品線時，為了在不同市場區(qū)隔取得明顯的定位，通常都會采用個別品牌策略。