品牌營銷是在市場戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，在目標消費者中建立預(yù)期的認知，并且逐步的提升和強化它。消費者對品牌的認知有這么幾個過程和層次：一是，是什么？二是，如何？三是，滿足什么欲望或需求？四是，體驗后結(jié)果如何？

保健品招商專家表示，品牌認知管理的第一準則是要簡潔，單一。切忌不可概念復(fù)雜！復(fù)雜混淆的概念就會給人帶來一種模糊意識。

品牌認知的第二個準則是品牌的表達形式可以不斷創(chuàng)新，但是品牌的核心訴求不可隨意改變。他的廣告形式一直在不斷的創(chuàng)新，但是他的核心訴求是不變的！如果一個品牌經(jīng)常的變化訴求，那么必然會令消費者感到認知的困惑，不利于消費者的理解的記憶。

品牌認知管理的第三個準則是品牌的認知推廣必須持續(xù)不斷。這樣才能保證品牌的新鮮度。

品牌認知管理的第四個準則是消費者的體驗印象要達到或超過品牌啟發(fā)的欲望。如果，你把消費者的欲望調(diào)的很高，但是他的消費者體驗印象不佳，那么你的品牌就無法得到口碑的傳播。管理好消費者的體驗，是品牌認知管理最后的也是最重要的一道閘門。