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在保健品品牌營銷建設(shè)的過程中,事實(shí)上,許多企業(yè)對保健品品牌營銷建設(shè)往往是流于形式,而沒有去深度挖掘品牌的內(nèi)涵并應(yīng)用到品牌營銷的過程中,保健品品牌營銷建設(shè)的內(nèi)涵就是品牌理論,沒有品牌理論的支撐保健品品牌營銷建設(shè)永遠(yuǎn)難以成為一個(gè)真正的品牌。
許多年前我就在筆記本上寫下一句話“品牌需要行為,營銷必須實(shí)戰(zhàn)”,今天打開筆記本來看時(shí)仍然感覺得到這句話的分量。但很多的時(shí)候在給我們的會(huì)議營銷企業(yè)進(jìn)行營銷、品牌的咨詢時(shí)卻看不到品牌的行為和營銷的實(shí)戰(zhàn),看得較多的卻是大量名不符實(shí)的品牌營銷行為。諸不知這個(gè)行為會(huì)給你的品牌帶來多大的傷害,一句話就可能讓你苦心經(jīng)營的品牌大打折扣。這個(gè)是筆者最近經(jīng)歷的故事,如果說這只是個(gè)別的現(xiàn)象,那么,我敢說這是目前會(huì)議營銷企業(yè)在保健品銷售的終端上很普遍的問題。
如果說“細(xì)節(jié)決定成敗”,那么,品牌的行為也一樣決定著你的保健品品牌營銷建設(shè)的成敗。說好一句話對你的保健品品牌營銷建設(shè)進(jìn)行增值,說不好一句話將讓你的品牌貶值,甚至走向衰亡。
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