前言：近幾年，隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮洶涌來襲，成人用品行業(yè)“等”來拐點(diǎn)，從昏黃燈光下的街邊小店，開始走進(jìn)大眾視野。然而，雖然成人用品市場(chǎng)在跑馬圈地的瘋狂擴(kuò)張中，產(chǎn)品成千上萬，但卻永遠(yuǎn)缺少強(qiáng)勢(shì)品牌。
仁和堂男士延時(shí)品牌的應(yīng)運(yùn)而生，無疑給魚龍混雜的市場(chǎng)注入了鮮活有力的脈搏。在保有大藥企品牌歷史底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，仁和堂走出了自己獨(dú)特的品牌之路。品牌創(chuàng)始人深諳，拐點(diǎn)無關(guān)業(yè)態(tài)，永遠(yuǎn)根在思維，跑馬圈地的時(shí)代已然過去了，深耕細(xì)作才是真理！
·創(chuàng)新特色打造品牌
何為定位？簡(jiǎn)而言之，當(dāng)特定消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品使用需求時(shí)，就會(huì)聯(lián)想起某種品牌的產(chǎn)品。
作為知名藥企品牌的仁和堂，希望通過特色品牌建設(shè)，做出一個(gè)“中國特色中高端成人用品品牌。”品牌宣傳時(shí)無不在強(qiáng)調(diào)仁和堂的“高端和文雅”屬性，期冀成為引領(lǐng)行業(yè)走向正規(guī)陽光的民族品牌。
仁和堂男士延時(shí)品牌信奉，所謂的民族品牌就應(yīng)該是“基于本土的文化，植入本土的團(tuán)隊(duì)、本土的理念，最終服務(wù)本土的消費(fèi)者”。將“延時(shí)”定為產(chǎn)品賣點(diǎn)，摒棄前人露骨低俗的產(chǎn)品定位，表達(dá)出中國人的含蓄和兩性文化之美。正如仁和堂創(chuàng)始人所言，我們不販賣低俗色情，我們引導(dǎo)用戶體驗(yàn)什么是健康愉悅的兩性生活。
·體驗(yàn)至上研發(fā)理念
在情趣行業(yè)，產(chǎn)品只有在研發(fā)上的工藝、選材、人性化功能等深層次的改造，才能有機(jī)會(huì)衍生出爆款產(chǎn)品。
仁和堂男士延時(shí)品牌始終堅(jiān)持細(xì)節(jié)，用心打造，以質(zhì)為綱，為安全而生。從“密養(yǎng)護(hù)品”和“自我賦能”多個(gè)角度開發(fā)定義產(chǎn)品。
自然優(yōu)雅的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，精挑細(xì)選的材質(zhì)，天然草本的配方，嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的質(zhì)檢程序，皆保證了仁和堂成人用品的品質(zhì)如金。
更是聚焦線下用戶使用感，根植于傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，不依靠任何麻醉劑藥物，以快感轉(zhuǎn)移的溫和方式達(dá)到安全延時(shí)的目的。也在嘗試從兩性生理、兩性心理的內(nèi)容方面不斷做出專業(yè)探索，同用戶保持溝通互動(dòng)，從兩性認(rèn)知的角度，賦能產(chǎn)品，與用戶產(chǎn)生情感共鳴。
·精品路線產(chǎn)品屬性
誰能抓住用戶需求，重視情趣用品的品質(zhì)與體驗(yàn)，驅(qū)使產(chǎn)品向精品化、差異化方向發(fā)展。就能獲得用戶青睞，重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，最終成為行業(yè)擴(kuò)張時(shí)的大贏家。
為了讓產(chǎn)品有更強(qiáng)的差異化屬性，仁和堂一直保持著較少的產(chǎn)品品類。面市產(chǎn)品中，男士延時(shí)噴劑更是遵循著精益求精的品牌理念，遍尋珍稀原材料，臨床研發(fā)數(shù)年，只為重新定義男士延時(shí)用品的高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)。
這種精品化路線也反哺了仁和堂的品牌建設(shè)。“我們并不擅長(zhǎng)引流，我們擅長(zhǎng)的是打磨產(chǎn)品和做好供應(yīng)鏈，我們相信做出來更好的產(chǎn)品和品牌，符合用戶的需求后，渠道商自然就會(huì)愿意找上來和我們合作。”仁和堂創(chuàng)始人說。
·苦練內(nèi)功外樹形象
飛速增長(zhǎng)的成人用品市場(chǎng)體現(xiàn)出沖動(dòng)消費(fèi)、低俗粗暴等特點(diǎn)，同時(shí)也顯現(xiàn)出國產(chǎn)品牌影響力偏弱、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不足影響用戶體驗(yàn)等問題。
仁和堂則堅(jiān)信，唯有“苦練內(nèi)功外樹形象”，才能完美蛻變?cè)诔扇擞闷沸袠I(yè)拐點(diǎn)中。對(duì)內(nèi)，分析大量用戶數(shù)據(jù)，反饋到產(chǎn)品上，通過C2B不斷迭代，完善產(chǎn)品功能，提升用戶體驗(yàn)，引導(dǎo)用戶形成健康陽光的兩性生活觀念。
對(duì)外，在保有仁和藥業(yè)“仁心仁愛”的知名藥企文化內(nèi)涵的同時(shí)，積極向年輕人靠攏，通過產(chǎn)品的年輕化定位，與當(dāng)代年輕人進(jìn)行情感溝通。所推出的仁和堂男士延時(shí)噴劑，產(chǎn)品理念即“生活不只996，更要669”，精確勾勒出年輕用戶畫像，升華原本單一注重功效的品牌定位，用有溫度的產(chǎn)品，傳達(dá)給年輕人“即使生活壓力巨大，也要保持活力持久”的積極生活態(tài)度。
情趣行業(yè)，確確實(shí)實(shí)是一個(gè)“剛需”行業(yè)，目前看來，卻仍是等待陽光照耀的行業(yè)。道阻且長(zhǎng)行則將至，仁和堂之后要做的，就是加速這個(gè)行業(yè)的陽光化發(fā)展。
