醫(yī)務(wù)系統(tǒng)受到的詬病其中最典型的，是某些奶粉企業(yè)會(huì)通過醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)院等途徑，進(jìn)行母乳代用品的營(yíng)銷，有的企業(yè)甚至?xí)捎觅V賂的方式與醫(yī)院勾連，為了搶奪新生兒的“第一口奶”。

新生兒一旦接觸和使用母乳代用品，特別是嬰兒奶粉、奶嘴后，拒絕母乳喂養(yǎng)的可能性將大大增加，很難適應(yīng)母乳喂養(yǎng)方式，不利于推廣母乳喂養(yǎng)。這種醫(yī)院渠道的經(jīng)營(yíng)形式最終以政策嚴(yán)管、對(duì)美贊臣等6家企業(yè)進(jìn)行巨額罰款而得到有效遏制。

2016年，中國(guó)奶粉配方注冊(cè)制之后，嬰配粉教育的”媽媽班“在全國(guó)范圍內(nèi)此起彼伏，奶粉品牌每年針對(duì)嬰幼兒的線下媽媽班活動(dòng)約在50-100萬場(chǎng)，其中有超過50%是針對(duì)0-6個(gè)月的嬰兒家庭，涵蓋北上廣深一線城市，一直到新疆、貴州甚至云南等邊遠(yuǎn)地區(qū)，如今九部委再次提出整頓醫(yī)務(wù)渠道，他們都將成為被打擊的對(duì)象。

而目前從市場(chǎng)上來看，針對(duì)0-6個(gè)月寶寶家庭的這種宣傳形式，外資品牌相對(duì)少一些，而本土品牌較多，每家企業(yè)/品牌都應(yīng)該要能看清楚政策走勢(shì)。

食用特配粉的寶寶體質(zhì)都很特殊，一般需要去醫(yī)院全面檢查身體，根據(jù)醫(yī)生的建議來”對(duì)癥下藥“，選擇能夠緩解寶寶特定不良癥狀的特殊醫(yī)學(xué)用途配方奶粉才可以。

因此，它的主要銷售渠道就應(yīng)該是在醫(yī)院，而不是門店。

然而，現(xiàn)實(shí)情況是，很多特配粉都進(jìn)入大部分門店進(jìn)行銷售。特配粉真正要做大規(guī)模，就是要面向普通消費(fèi)者、打開渠道、打開消費(fèi)者認(rèn)知，很多企業(yè)已經(jīng)把諸如抗過敏類的特配粉當(dāng)作普通的產(chǎn)品在市面進(jìn)行銷售。其中有一個(gè)原因就是，在醫(yī)院里所需要的服務(wù)、客情等等成本太高。

如果這個(gè)政策得到強(qiáng)有力的執(zhí)行，那么一些本土品牌的依賴大量活動(dòng)、大面積線下媽媽班的營(yíng)銷增長(zhǎng)方式將會(huì)受到抑制，尤其是針對(duì)0-6個(gè)月的部分，那將對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生一定的影響，它會(huì)促進(jìn)嬰粉奶粉企業(yè)在推廣、促銷的模式上進(jìn)行改變。