不論是從空間還是時(shí)間上看，保健品企業(yè)來的醫(yī)藥保健品市場(chǎng)中的發(fā)展都是無可限量的。生活水平的提高讓人們的健意識(shí)更加注重。

　近幾年相應(yīng)出臺(tái)的關(guān)于行業(yè)管理的法規(guī)已經(jīng)為保健產(chǎn)業(yè)的整頓與規(guī)范打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，隨著符合國(guó)情的產(chǎn)業(yè)法規(guī)或管理?xiàng)l例，必能更好進(jìn)行宏觀監(jiān)管與調(diào)控。針對(duì)目前我國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)中產(chǎn)品單一，急功近利存續(xù)期短，產(chǎn)品科技含量低的狀況，有關(guān)監(jiān)督管理部門的整頓，這是保健產(chǎn)業(yè)專業(yè)化發(fā)展的前提條件。企業(yè)應(yīng)謀求技術(shù)與資本的整合。保健產(chǎn)業(yè)企業(yè)只有擺脫一窩蜂上馬，幾百個(gè)換湯不換藥的產(chǎn)品同擠一條獨(dú)木橋的現(xiàn)象，能夠單獨(dú)地開拓新技術(shù)、新產(chǎn)品，開拓新市場(chǎng)，才能蓬勃發(fā)展，進(jìn)入良性循環(huán)。

保健品招商代理專家表示，健品企業(yè)在這點(diǎn)上很突出：跨國(guó)企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力，壟斷了大部分成藥技術(shù)，并最終擁有市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)自有技術(shù)儲(chǔ)備不足的情況下，應(yīng)該發(fā)揮與國(guó)際企業(yè)在技術(shù)上合作開發(fā)，以及與科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)的協(xié)作，以期一些新技術(shù)最快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

　保健品市場(chǎng)與其說在經(jīng)營(yíng)，而經(jīng)營(yíng)又更像是打開一個(gè)個(gè)結(jié)。這些結(jié)有些是宏觀機(jī)制方面的，有微觀經(jīng)營(yíng)管理方面的，有競(jìng)爭(zhēng)方面的，有環(huán)境方面，有策略方面，也有變革方面的!

　保健品企業(yè)要想長(zhǎng)治久安，經(jīng)久不衰，更需注重三個(gè)方面問題：

　首先，良好企業(yè)文化建設(shè)，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。保健品代理專家認(rèn)為，企業(yè)家的素質(zhì)、理念、膽識(shí)，是企業(yè)綜合素質(zhì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)和反映的一個(gè)方面。良好企業(yè)文化的擴(kuò)張、輻射、滲透產(chǎn)生著巨大活力，在推進(jìn)和規(guī)范企業(yè)發(fā)展中起著巨大作用，可以形成企業(yè)凝聚力和向心力，成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的源源動(dòng)力。保健品企業(yè)要長(zhǎng)足發(fā)展，須加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。現(xiàn)在，保健品企業(yè)普遍進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)和行業(yè)的再次崛起，洶涌澎湃的經(jīng)濟(jì)全球化浪潮，面對(duì)輪回淘汰和激烈市場(chǎng)環(huán)境，塑造自己企業(yè)精神，確立先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)造自己獨(dú)特企業(yè)文化，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力十分必要?！拔幕彩巧a(chǎn)力”。

　其次，營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷方式的優(yōu)化轉(zhuǎn)變。醫(yī)藥保健品以前是國(guó)營(yíng)銷售主渠道方式，是賣方市場(chǎng)，貨不愁銷。隨著經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變和改革深入，許多企業(yè)對(duì)大營(yíng)銷環(huán)境變化苦不堪言，不能適應(yīng)。

 再次，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，信為本，誠(chéng)為上。不言而喻，保健品企業(yè)大多踏有夸大功效、虛假?gòu)V告之紅線的嫌疑，這也說明許多企業(yè)為挖掘第一桶金，不惜冒著違規(guī)上線的危險(xiǎn)，自掘陷井，竭澤而漁，雖然短期利益得到了，而給企業(yè)及整個(gè)行業(yè)是毀滅性打擊。消費(fèi)者更是認(rèn)為保健品業(yè)是“不被信任行業(yè)”，消費(fèi)更加理性與慎重，行業(yè)門檻越壘越高。可口可樂曾言：過程做得好，結(jié)果自然好。