在某種程度上，銷量與品牌無關(guān)。雖然，品牌力的塑造與市場(chǎng)策略有著很大的關(guān)系，但是品牌的成長不僅僅在于此，簡單的說是從商標(biāo)到產(chǎn)品，從產(chǎn)品認(rèn)知度到忠誠度的提升，這其中有一個(gè)很長的演變過程。

     保健品招商專家表示，商標(biāo)是品牌的基礎(chǔ)，通過對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)的原始探討，我們是可以找到品牌成長的基本軌跡的，品牌的成長離不開四個(gè)力的發(fā)功。

     洞察力；洞察力是戰(zhàn)略，是品牌延伸和拓展的制高點(diǎn)。

     每一個(gè)商標(biāo)都想成為品牌，品牌都想成為著名商標(biāo)，愿望是好的，但有一個(gè)前提，企業(yè)的商標(biāo)有沒有成為品牌的基因呢？然而現(xiàn)在的很多企業(yè)的商標(biāo)其實(shí)是不具備這種優(yōu)秀因子的，不少產(chǎn)品商標(biāo)都是當(dāng)初的為了生存而簡單構(gòu)思設(shè)計(jì)，線條粗淺，文字的內(nèi)含量不足，整體設(shè)計(jì)上缺乏寓意和想象力，商標(biāo)的文化訴求和聯(lián)想力有限，必然會(huì)制約品牌的張力。市場(chǎng)證明，好的商標(biāo)會(huì)自然而然的切入市場(chǎng)，一些明顯的帶有地域特色和設(shè)計(jì)內(nèi)涵與產(chǎn)品定位不符的商標(biāo)反而會(huì)成為推廣的阻力。

    保健品代理商認(rèn)為，商標(biāo)必然要有前瞻性，品牌力要從好商標(biāo)開始，在商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，不能為了簡單，只是為了取得一個(gè)合法的牌子而注冊(cè)，要充分考慮到以后的市場(chǎng)定位和發(fā)展，商標(biāo)標(biāo)識(shí)要與產(chǎn)品相符，要能體現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展方向和未來前景，能考慮到消費(fèi)者的認(rèn)知能力和品牌需求，重要的是企業(yè)希望這個(gè)商標(biāo)能走多遠(yuǎn)，若是成為行業(yè)品牌如何定位，替補(bǔ)性和延伸性有沒有。

   識(shí)別力：識(shí)別力是視覺，是社會(huì)民眾感官的第一關(guān)注點(diǎn)。

    商標(biāo)不能深?yuàn)W，簡易，醒目為主，若是還要加點(diǎn)什么詮釋，就是能體現(xiàn)品牌力和大氣。以前曾有一家企業(yè)對(duì)自己商標(biāo)的文化內(nèi)蘊(yùn)進(jìn)行闡述，研究出不少十幾種的商標(biāo)表達(dá)點(diǎn)。商標(biāo)不是鉆石，切割面越多越好，好的商標(biāo)不需要太多的內(nèi)涵研究，只是把握產(chǎn)品定位，行業(yè)需求和消費(fèi)者的消費(fèi)心理就好了，它的首要目的是識(shí)別和差異化（個(gè)性化）。

    商標(biāo)不僅是一個(gè)標(biāo)志符號(hào)，它既有美學(xué)設(shè)計(jì)，更要有個(gè)性化，能體現(xiàn)產(chǎn)品特性，能代表企業(yè)文化，更能引導(dǎo)和倡導(dǎo)一種精神信仰，富有想象力和拓展性。能讓普通消費(fèi)者都能想象出來和畫出來的商標(biāo)，才有可能成為品牌商標(biāo)的潛質(zhì)。

溝通力：溝通力是親和力，在傳播的過程中會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切和崇尚。

     好的商標(biāo)會(huì)說話，因?yàn)樗牡谝辉V求就是視覺，它并不需要企業(yè)通過大量的文字詮注和媒體推廣，它是站在品牌的大門口，企業(yè)只需要“臨門一腳”就可以起到催化作用。商標(biāo)是產(chǎn)品的“身份證”，它是為消費(fèi)者服務(wù)的，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)即要符合產(chǎn)品定位，也要細(xì)心考慮到消費(fèi)者的感官心理。

     現(xiàn)在有一些企業(yè)紛紛換標(biāo)，就是不斷的想與消費(fèi)者貼得近些再近些，商標(biāo)品牌總是要走到時(shí)代的前面，它引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求。商標(biāo)已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)視覺符號(hào)系統(tǒng)，它幫助了企業(yè)和產(chǎn)品與消費(fèi)者建立了一個(gè)良好互動(dòng)的關(guān)系，它已經(jīng)成為企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力是核心的一部分，這樣的商標(biāo)才有市場(chǎng)價(jià)值和品牌價(jià)值。

    控制力：控制力是推廣策略，是商標(biāo)成為品牌獲得取持久生命力的保證

   國內(nèi)其實(shí)有很多商標(biāo)是可以成為品牌的，甚至是大品牌，只是在成長的過程中，產(chǎn)品退市了，更別說什么品牌價(jià)值了。

   為什么一些有潛質(zhì)的品牌都長不大呢？這是企業(yè)都忽視了對(duì)品牌控制力的重視，國內(nèi)企業(yè)對(duì)品牌是說得多，做得少，為了利潤一切都可以拋棄，殺雞取卵的經(jīng)營方式比比皆是。品牌的長大需要節(jié)奏和進(jìn)度，它不僅僅只是靠量來取勝，企業(yè)在對(duì)品牌的使用和運(yùn)用時(shí)，要結(jié)合市場(chǎng)需求和企業(yè)戰(zhàn)略，分階段推廣，要時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從認(rèn)知，到好感，到逐漸在消費(fèi)者的心智中形成品牌壁壘，這樣才能持久的獲取品牌傳播的生命力。現(xiàn)在所有廣告都是圍繞“一切皆有可能”的理念設(shè)計(jì)。