如今，營(yíng)銷方式已是推成出新，行業(yè)中，不斷有創(chuàng)新的聲音，而“品類創(chuàng)新”一詞也因此成了最熱的營(yíng)銷詞匯之一。

正確的品類創(chuàng)新一旦成功，就能夠脫離激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)享一片藍(lán)海。

    什么是正確的品類創(chuàng)新？品類創(chuàng)新有何玄機(jī)？

    開創(chuàng)全新品類，要做就做徹底

    開創(chuàng)全新品類，要做就做徹底，拒絕雕蟲小技，徹底斬?cái)嗯c原有品類的瓜葛，自成一統(tǒng)。把紫菜做成零食，叫做“海苔”。這種東西放在嘴里一含就化，有著特殊味道，前所未有；食品行業(yè)為如何非油炸又好吃傷透了腦筋，某品牌“不費(fèi)吹灰之力”用做餅干的工藝做薯片，創(chuàng)造了全新一代非油炸健康食品。保健品招商代理專家表示，徹底創(chuàng)新才能成就新品類。

    分化品類，同樣的需求，不同的滿足方式

    品類創(chuàng)新還來(lái)自品類分化。消費(fèi)者的需求不變，產(chǎn)品物質(zhì)層面的屬性也沒(méi)有本質(zhì)改變，利用技術(shù)和工藝創(chuàng)新，在原來(lái)品類的基礎(chǔ)上升級(jí)或加減，推出細(xì)分品類滿足消費(fèi)者。比如啤酒不斷涌現(xiàn)出的生啤、冰啤、原生啤、無(wú)醇啤酒等新品類，層出不窮。

   保健品招商專家表示，品類分化有時(shí)僅僅改變產(chǎn)品的外在形態(tài)，甚至僅僅改變了包裝，致使消費(fèi)場(chǎng)所變了、消費(fèi)方式變了，也就成了新品類。

    大品類中有大需求，面對(duì)大品類市場(chǎng)可以想一想改變點(diǎn)什么，需求還是原來(lái)的需求，改變的是滿足需求的方式。

    創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)空白品類概念，搶先占之

    品類存在于消費(fèi)者的心智中。市場(chǎng)上充滿了各種品牌的同類產(chǎn)品，市場(chǎng)上有什么不重要，重要的是心智中有什么，市場(chǎng)上還有哪些心智概念沒(méi)有被品牌占據(jù)。

   “派”，單個(gè)封裝的夾心蛋糕。新概念新品類不是虛無(wú)縹緲或突發(fā)奇想而來(lái)的，其根本在于對(duì)消費(fèi)需求的深層理解和對(duì)產(chǎn)品訴求的精準(zhǔn)把握。

    打破產(chǎn)品營(yíng)銷邊界，雜交創(chuàng)新

    保健品招商網(wǎng)表示，眼光只關(guān)注單一品類，技術(shù)、工藝、概念總有匱乏的時(shí)候。福來(lái)倡導(dǎo)雜交營(yíng)銷思維，提倡打破心智屏障，突破傳統(tǒng)邊界，大膽借鑒、融合、嫁接其他行業(yè)的資源、思想、模式、技術(shù)和方法，找到新的基因和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

     雜交不是亂燉，產(chǎn)品依然要有明確的品類屬性，依然要挖掘大品類市場(chǎng)潛力，依然要讓人賞心悅口。如果飲料市場(chǎng)太小、亦或是實(shí)在難喝，結(jié)果掉到了品類的夾縫中，枉費(fèi)了心機(jī)，事與愿違。