提起很多“中華老字號(hào)”，人們可謂耳熟能詳，然而在購(gòu)物的時(shí)候卻想不起它，這種高知名度、低認(rèn)可度的現(xiàn)象正是品牌衰老的表現(xiàn)。正是這種品牌的老化，讓2000多家“中華老字號(hào)”隨著時(shí)間的流失，幾乎所剩無(wú)幾。

“何以解憂，唯有杜康”，曹操親筆撰寫(xiě)的廣告語(yǔ)流傳千古，易中天在《品三國(guó)》里也對(duì)這句話進(jìn)行了解讀。然而，就是這樣一個(gè)擁有無(wú)可比擬先天優(yōu)勢(shì)的杜康酒，2007年喪失了“中華老字號(hào)”的招牌，如今落得破產(chǎn)重組的地步。、

保健品招商網(wǎng)表示，品牌老化如同進(jìn)入墓地的地帶，在這個(gè)境地的品牌，有一定的知名度，但是在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)并不在考慮之列。

品牌老化已成為品牌發(fā)展的宿敵，許多缺乏新意的老品牌已不再被消費(fèi)者所關(guān)注，漸漸歸于沉寂，而那些充滿活力的“后起之秀”則成為消費(fèi)者追捧的新寵。

品牌老化帶來(lái)的傷害是致命的，那么，品牌何以會(huì)“慢慢變老”呢？

1、消費(fèi)者喜新厭舊是品牌老化的主因

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，當(dāng)人的低層次的需要基本得到滿足以后，它的激勵(lì)作用就會(huì)降低，于是就會(huì)被其它高層次的需要取而代之。

人的這種心理反映到品牌需求上來(lái)也是同樣，隨著生活水準(zhǔn)的提高，人的消費(fèi)品味越來(lái)越高，不但追求功能性需求，還追求精神性需求，當(dāng)消費(fèi)者從某個(gè)品牌所獲得的需求滿足后，品牌若不能把握時(shí)代脈搏，及時(shí)注入新的時(shí)尚元素，給消費(fèi)者更多的新鮮感，品牌則會(huì)給人以“落伍、過(guò)時(shí)、不合潮流的”的印象，使消費(fèi)者逐漸喪失興趣進(jìn)而被淡忘。喜新厭舊是人類(lèi)的天性，人的這一本能心理，正是品牌會(huì)老化的根本原因所在。

2、科技發(fā)展日新月異是品牌的催老劑

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一日千里，科技的創(chuàng)新發(fā)展也加速了產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，更好、更新、更強(qiáng)的產(chǎn)品像雨后春筍，層出不窮，比如數(shù)碼相機(jī)的問(wèn)世威脅著傳統(tǒng)相機(jī)和膠卷制造業(yè)的生存，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展給報(bào)刊、郵政等行業(yè)造成沖擊。企業(yè)在市場(chǎng)前進(jìn)的浪潮中，就如同“逆水行舟，不進(jìn)則退”，面對(duì)消費(fèi)者越來(lái)越大的選擇余地和日益挑剔的目光，一個(gè)品牌如果在產(chǎn)品研發(fā)上因循守舊，缺乏創(chuàng)新，或推出了一個(gè)產(chǎn)品以后，便“一招先，吃遍天”，則很容易被日新月異的市場(chǎng)所淘汰。

例如，“名人”推出新技術(shù)產(chǎn)品“智能王”、“一指連筆王”使恒基偉業(yè)的“商務(wù)通”黯然失色，新一代產(chǎn)品DVD的問(wèn)世使VCD的代名詞愛(ài)多銷(xiāo)聲匿跡。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈加速品牌的推陳出新

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化催生了新品牌的不斷涌現(xiàn)，品牌的層出不窮導(dǎo)致消費(fèi)者選擇的余地越來(lái)越大，然而老品牌面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大?！伴L(zhǎng)江后浪退前浪”，老品牌如果不能及時(shí)給品牌注入新鮮元素，則很可能被“后起之秀”所替代。

4、品牌管理乏力加快品牌的老化進(jìn)程

許多企業(yè)對(duì)品牌管理的認(rèn)識(shí)并不深刻，總以為品牌就是名牌，于是品牌打造開(kāi)始轟轟烈烈，一擲千金，一旦品牌家喻戶曉，一舉成名后，便坐享其成而疏于管理。品牌由于缺少精心的管理和維護(hù)，原來(lái)樹(shù)立的良好形象經(jīng)受著時(shí)間的侵蝕而慢慢淡去，品牌很快變成風(fēng)燭殘年的老人，進(jìn)而被消費(fèi)者拋進(jìn)記憶的垃圾袋中。