保健品市場(chǎng)后動(dòng)力要怎樣維持？

      現(xiàn)在，很多保健品企業(yè)都在抱怨，企業(yè)難做?。〈_實(shí)，在很多方面都已同質(zhì)化的今天，醫(yī)藥和保健品行業(yè)陷入了各種戰(zhàn)爭(zhēng)中，形成成本日益增高，但利潤(rùn)卻不長(zhǎng)。

   “同質(zhì)化”怪圈，已經(jīng)成為制約醫(yī)藥保健品行業(yè)發(fā)展，企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的罪魁禍?zhǔn)?/SPAN>!

     叫板產(chǎn)品同質(zhì)化，倡導(dǎo)產(chǎn)品定位概念化

    保健品招商代理專家表示，中國(guó)的保健品行業(yè)的跟風(fēng)之氣，似乎就是伴隨著市場(chǎng)的成長(zhǎng)而日益強(qiáng)盛的。

    就拿排毒養(yǎng)顏產(chǎn)品來(lái)說，排毒養(yǎng)顏膠一上市，就打出了“快速排毒”的訴求，證實(shí)產(chǎn)品功效，跟進(jìn)著排毒膠囊，則針對(duì)其“快速排毒”提出了“深層排毒”概念，作為跟進(jìn)手段，攻擊前者不夠深入，后續(xù)品牌則提出“安全排毒”，于是乎從頭至尾始終局限于這個(gè)“排毒”的圈子里怎么也繞不出去。無(wú)獨(dú)有偶，女性補(bǔ)血類產(chǎn)品也是如此，一時(shí)間，使得整個(gè)的女性保健消費(fèi)市場(chǎng)陷入了祖國(guó)山河一片紅的境地。

      保健品招商專家表示，機(jī)構(gòu)要有獨(dú)創(chuàng)的定位視角，針對(duì)以往補(bǔ)血類產(chǎn)品大打補(bǔ)血時(shí)間戰(zhàn)的情況，并鮮明的提出了自身的特色，女性不單單要“保養(yǎng)”更需要“保鮮”、美麗健康的根本是要清除體內(nèi)“壞氧”補(bǔ)充“好氧”的鮮明賣點(diǎn)來(lái)吸引眼球。

其實(shí)，這里的壞氧就是指體內(nèi)的氧自由基。顯然前者更好理解，事實(shí)證明，一個(gè)全新的定位概念，也就意味著一塊全新市場(chǎng)的開辟。

    保健品企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新是根本，面對(duì)這些同質(zhì)化的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該想想如何創(chuàng)新自己的品牌。在產(chǎn)品定位、營(yíng)銷模式、營(yíng)銷管理等各個(gè)方面做出創(chuàng)新。