愛美之心，人皆有之。在如今這個(gè)男色時(shí)代來臨之際，美男無疑是惹人注目的焦點(diǎn)。而美男營銷人員給他們的營銷結(jié)果是不是會(huì)增添一份便利呢？

    男性對(duì)于“美”或時(shí)尚的追求，抑或世人對(duì)于男性美的推崇，古已有之。中國古代的魏晉南北朝時(shí)期便是個(gè)男色盛行的年代，當(dāng)時(shí)記載的各種文字里，對(duì)于各種男色的描寫便遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于美女。這一時(shí)期的男性對(duì)于“時(shí)尚”的理解通常體現(xiàn)為三點(diǎn)：剃須，敷粉，薰香。他們對(duì)于精致生活的追求，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了如今的絕大多數(shù)男性。

    既有橫行疆場“才武而面美”的蘭陵王，也有創(chuàng)造了“擲果盈車”這一典故的“天下第一男色”潘安；有走起路來“飄如游云、矯若驚龍”的王羲之，也有“棄經(jīng)典而尚老莊，蔑禮法而崇放達(dá)”的竹林七賢；更有因生得美而被路人活活看死的衛(wèi)玠。

    保健品招商網(wǎng)了解到，據(jù)2007年的資料統(tǒng)計(jì)，男性美容護(hù)膚產(chǎn)品的全球市場份額正在按25%的年增長率遞增。有市場預(yù)測顯示，到2010年，我國化妝品市場的總銷售額將達(dá)到800億元，男性護(hù)膚用品所占份額至少為40億元。那么，什么是男色呢？因?yàn)闆]有官方統(tǒng)一概念出臺(tái)，專家認(rèn)為男色即——男色定義：突出男性的相貌、語言、行為、風(fēng)格和氣質(zhì)等，將男性置于被欣賞地位，來發(fā)揮營銷功能的廣告。體現(xiàn)帥哥、男色的青春、陽光、活力這些外在儀表特征。

    愛美之心人皆有之，其實(shí)“男色”和“女色”如出一轍，只是女色早已形成經(jīng)濟(jì)氣候，由來已久且沿襲至今，所以才不足怪矣?！俺?jí)女聲”大行其道之時(shí)，自然是沒有人跳出來高喊“女色經(jīng)濟(jì)”。而“男色經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)晚于“女色經(jīng)濟(jì)”，為人們所關(guān)注也在情理之中。就名稱而言，無論“男色”抑或“女色”，其實(shí)都是眼球經(jīng)濟(jì)。這樣一想，其實(shí)一直以來的“女色經(jīng)濟(jì)”，對(duì)于“男色經(jīng)濟(jì)”也有借鑒作用。

    在國內(nèi)，很多服務(wù)性的行業(yè)也看到了這一點(diǎn)，女性消費(fèi)集中的很多行業(yè)，男人作為服務(wù)者開始大行其道，并且效果甚佳.

女人的消費(fèi)行為都有一個(gè)很明顯的情感特征，她們內(nèi)心世界的不斷變換導(dǎo)致在消費(fèi)行為上表現(xiàn)出很明顯的不確定性，很容易產(chǎn)生情緒化的和被誘導(dǎo)的非理性消費(fèi)。對(duì)于這樣的現(xiàn)象最敏感的應(yīng)該就是商人了，其實(shí)，“為她服務(wù)”已經(jīng)成為西方服務(wù)行業(yè)目前流行的經(jīng)營策略，英國酒店行業(yè)的一項(xiàng)市場調(diào)查表明：如果不針對(duì)女性服務(wù)，就會(huì)失去大約40%的客源。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“憑感覺消費(fèi)”的弱點(diǎn)，紛紛派出帥哥上陣，結(jié)局當(dāng)然是屢戰(zhàn)屢勝。

   實(shí)際上，男色經(jīng)濟(jì)一直存在，在20世紀(jì)80年代末期的四大天王，算是一個(gè)男色經(jīng)濟(jì)的開始，這些年內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們意識(shí)的提升以及傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，兩岸三地文化的充分交流溝通。

    但是，唯一和歐美市場不同的是，對(duì)于男色消費(fèi)方面，中國男人似乎更加專注對(duì)美女的欣賞，而女人似乎兩者都能夠接受和消費(fèi)。在女性被日漸重視的今天，一些服務(wù)行業(yè)開始關(guān)注女性消費(fèi)者心理感受，比如，很多服務(wù)性的行業(yè)已經(jīng)注意到，女性消費(fèi)集中的一些行業(yè)，男人做服務(wù)者開始日益成為一種時(shí)尚，并且收到的效果不錯(cuò)。主要是女性的消費(fèi)行為有一個(gè)很明顯的情感特征，有時(shí)候甚至是沖動(dòng)型消費(fèi)。張一老師認(rèn)為，她們心理上的猶豫不決、不斷變換表現(xiàn)在消費(fèi)行為上是很明顯的不確定性，容易產(chǎn)生情緒化的和被誘導(dǎo)的非理性消費(fèi)。某些眼光獨(dú)特的商家抓住女性“憑感覺消費(fèi)”的弱點(diǎn)，派出帥哥上陣，結(jié)局是屢戰(zhàn)屢勝。在傳統(tǒng)的以男性為主導(dǎo)的消費(fèi)領(lǐng)域，例如房產(chǎn)等，美女是最簡單最直白的萬能招牌。時(shí)代的發(fā)展，女性經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，意識(shí)的覺醒，女性開始把握時(shí)尚消費(fèi)脈搏，成為消費(fèi)大軍中的決策者。

    如預(yù)測家預(yù)言的那樣，21世紀(jì)，女性是世界的“第一性”，一個(gè)以女性為消費(fèi)訴求的時(shí)代來臨，而這也意味著男色時(shí)代也將來臨。在某種程度上，男色時(shí)代，可能會(huì)觸動(dòng)了男女的脆弱的自尊，但我們更多地看到娛樂中的明星色相，以及被推動(dòng)的男色經(jīng)濟(jì)。用搜狐張朝陽的話來說比較合適，“說穿了，就是存在決定需求?，F(xiàn)在的女人已經(jīng)和過去不一樣了，她們有充盈的消費(fèi)能力，大到房產(chǎn)、，小到洗發(fā)水、快餐面，所有的銷售商都把女人作為他們的救星，一個(gè)女性消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨。而男色無疑是非常具有殺傷力的消費(fèi)向?qū)Щ虍a(chǎn)品?！?/SPAN>

 保健品招商專家認(rèn)為：“存在決定需求。現(xiàn)在的女人已經(jīng)和過去不一樣了，她們有充盈的消費(fèi)能力，大到房產(chǎn)，小到洗發(fā)水、快餐面，所有的銷售商都把女人當(dāng)作他們的救星，一個(gè)女性消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨。面對(duì)女人的消費(fèi)目光，誰不想吸引她們的目光？而花樣男色無疑是非常具有殺傷力的。”

    專家表示，男色經(jīng)濟(jì)這個(gè)營銷手段，可以同時(shí)擁有男人和女人兩種立場。對(duì)于女性市場，男色不光是對(duì)小女生有作用，對(duì)結(jié)婚五年到十年的女性更有吸引力。因?yàn)椤捌吣曛W”的婚姻生活正在開始變得枯燥，這時(shí)候就需要一些不那么堅(jiān)硬的男人來讓這些家庭主婦們產(chǎn)生幻想。陽剛的男人往往激發(fā)異性的小女人心態(tài)，而漂亮哪怕有點(diǎn)奶油的男人，激發(fā)的則是女人一種母性的愛。

    至于男人，特別是有一定經(jīng)濟(jì)能力而又對(duì)前衛(wèi)狀態(tài)有向往之心的男人，在太過現(xiàn)實(shí)的生活之余，常常需要擺脫現(xiàn)實(shí)而進(jìn)入一種非現(xiàn)實(shí)的享受狀態(tài)。他們的文化水平和對(duì)刺激的需求足以讓他們對(duì)穿上高跟鞋的張國榮不反感，甚至接受。這兩個(gè)人群手中的鈔票，足以支撐起一個(gè)令商家心顫涎垂的龐大市場。

    但是，保健品招商代理專家表示，男色經(jīng)濟(jì)并非對(duì)所有的產(chǎn)品都合適。一般來說，男色代言適用于享受類產(chǎn)品，而不宜作為實(shí)用類產(chǎn)品的推廣手段。以男性消費(fèi)者而言，男性用的香水、化妝品選用男色代言自然是上上之選。名貴的酒、家具、高端的手機(jī)也可入選適用名單，因?yàn)槟猩舻?，乃是人心中最柔軟的部分。此外，?duì)品牌，特別是對(duì)那種需要附帶某種特定信息的品牌，男色也是一個(gè)非常管用的手段。

   西方某評(píng)論家曾如此說：“東西不是生產(chǎn)以后才會(huì)變得流行的，東西是為了流行才生產(chǎn)的。”張一老師則一針見血地指出“‘男色時(shí)代’的背后是‘男色經(jīng)濟(jì)’的手”，這句話可以說是觸及到了“男色”之所以成為當(dāng)今生活時(shí)尚的關(guān)鍵！

面對(duì)如今這種如火如荼的“男色經(jīng)濟(jì)”，我們的品牌與商家如何分析、應(yīng)對(duì)、出擊、迎戰(zhàn)，這是一個(gè)問題。實(shí)行美男計(jì)營銷策略正在當(dāng)時(shí)，機(jī)不可失??！