在市場中，品牌的清晰度決定了消費者的購買力，而消費者的購買力又會影響制約著品牌。以前，人們大多關注中層以上的品牌檔次，但其實，社會中不同階層的人對品牌的需求都各不相同，品牌的檔次識別對于品牌發(fā)展的意義已更為廣泛。

　　一、 降低消費者購買決策的風險而增加被選中的機會

　　對于中低檔產品，能夠降低消費者的購買風險而增加被目標消費者選中的機會。例如，某消費者到酒店請客吃飯，想要選瓶白酒，這時在他的腦海中，哪個品牌的價格最清晰，最適合自己的購買力和當前的消費場合，他會在促銷小姐開始推薦產品之前便完成購買決策，避免促銷小姐推薦太貴的品牌而可能帶來的尷尬。所以，我們在對白酒品牌進行策劃時，便會特別強調輸出清晰的品牌檔次和使用者的識別。除了煙酒以外，酒店也需要通過品牌檔次識別的建立，來降低消費者的購買決策時間與心理成本。　　

二、創(chuàng)造了高收入階層的標簽價值，增加了品牌附加值

　　保健品招商專家表示，對于高檔產品，尤其是講究消費者檔次、身份、氣派的奢侈品，如名表、時裝、轎車等等，鮮明的檔次識別是一個標簽，讓大家都知道自己選用了非常有面子或者體現了自身的價值觀和審美情趣的品牌，增加了品牌的附加值，是驅動消費者認同、購買、喜愛的最主要力量，甚至可以成為品牌的核心價值。

　　當然，在這類行業(yè)，一個品牌只能兼容一個價格區(qū)間與相應檔次的市場，不大可能高中低檔統(tǒng)吃，即品牌的垂直度是非常有限的。各個檔次必須涇渭分明。

　　三、為各購買力階層創(chuàng)造歸屬感

保健品招商網認為，人既需要吃喝，需要安全感和行動自由，也需要歸屬某個群體。假如沒有可歸屬的群體，人會覺得沒有依靠，孤立，渺小，不快樂。人在很多情況下都需要找到一種歸屬，在消費的時候也不例外，在任何社會，人們都有通過提高自己的消費來尋求地位、聲譽社會認同感的趨向。品牌檔次識別的建立，能夠讓消費者清晰地了解這一品牌是否符合自己所在的階層，從而迅速排定是否屬于自己候選的品牌名單。

　　品牌清晰的檔次識別能夠使本階層的消費者對品牌產生最大的認同，使消費者愿意為這一品牌所帶來的階層歸屬感支付更高的價格，成為品牌的忠實消費者。所以說，品牌的層次在一定程度上可以決定營銷的效果。