大家都知道，做什么活動(dòng)之前，必須得有個(gè)想法和活動(dòng)的過(guò)程，最好的方法就是事先做一個(gè)策劃案，然后根據(jù)策劃案具體實(shí)施。

　　醫(yī)藥保健品的營(yíng)銷水平應(yīng)該說(shuō)在中國(guó)相對(duì)其他行業(yè)是比較領(lǐng)先的，現(xiàn)在很多行業(yè)的策劃者很多都有過(guò)醫(yī)藥保健品策劃的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)！但是，現(xiàn)在的醫(yī)藥保健品策劃已經(jīng)極度混亂，為差異而差異的偽差異定位！為了一個(gè)流行概念而恐嚇式的定位！為了得到策劃費(fèi)而空想出的“忘記消費(fèi)者頭腦認(rèn)知的外星球人才明白的概念等等等......道不完，說(shuō)不盡，大有為策劃而策劃的發(fā)展勢(shì)頭！

　　對(duì)此，保健品招商專家不得不動(dòng)筆來(lái)為醫(yī)藥保健品策劃的從業(yè)者做個(gè)招呼式的提醒：真正的策劃是根據(jù)老板的實(shí)際資源情況去統(tǒng)籌計(jì)劃，最后才是根據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下做出一個(gè)符合消費(fèi)者頭腦認(rèn)知的定位！

　　為差異而差異的偽差異定位：和其正涼茶！王老吉近5年在中國(guó)大紅大紫，很多廠家也想在這個(gè)市場(chǎng)大干一場(chǎng)。和其正就是一個(gè)比較有背景的中國(guó)公司的一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品！但筆者看了一通和其正的廣告片，感覺(jué)到：這個(gè)和其正涼茶的市場(chǎng)定位真的很虛偽！請(qǐng)陳道明在電視叫得再多不可能好到那里去，只有叫總公司不斷燒錢來(lái)保住現(xiàn)在那可憐的銷量，一旦王老吉反擊，和其正將含淚出局！因?yàn)椋汉推湔F(xiàn)在訴說(shuō)的‘賣點(diǎn)’不是王老吉本身固有的不可改掉和放棄的“絕點(diǎn)”！

　　保健品市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)非常厲害的大市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)也很大，如果企業(yè)不夠強(qiáng)大，策劃宣傳不夠給力，是很難立足于保健品行業(yè)的。