近幾年來，保健品行業(yè)的發(fā)展速度越來越快，但是，保健品行業(yè)也會(huì)遇到瓶頸，那么，保健品行業(yè)如何突破瓶頸，繼續(xù)發(fā)展呢？

保健市場(chǎng)另一種營利模式正在形成———“概念”的價(jià)值不再附著于傳統(tǒng)的保健“產(chǎn)品”身上,轉(zhuǎn)由通過“神醫(yī)”、“專家”之嘴,在養(yǎng)生節(jié)目、養(yǎng)生書籍等精神、文化消費(fèi)中徹底地獨(dú)立出來,并制造出實(shí)在的利潤。

    梳理近20年來中國保健品市場(chǎng)發(fā)展脈絡(luò)發(fā)現(xiàn),這種營利模式轉(zhuǎn)變的動(dòng)因,誠然與保健品市場(chǎng)愈演愈烈的競爭不無關(guān)系,但另一個(gè)因素亦不容忽視:隨著與保健品相關(guān)的各種法律法規(guī)逐步出臺(tái),我國對(duì)于保健品尤其是保健食品的管理門檻其實(shí)在不斷提高。這導(dǎo)致高投資、高風(fēng)險(xiǎn)、高利潤的保健品市場(chǎng)準(zhǔn)入成本必然升高

　　關(guān)于西紅柿是水果還是蔬菜的討論似乎從未奧特曼(英文outman“落伍”諧音)過。結(jié)果在其中的地位一點(diǎn)兒也不重要,樂趣正在于水果與蔬菜屬性間的那點(diǎn)小曖昧。

　　類比于早期口服保健品屬藥品還是食品的爭議,大多數(shù)保健品廠商們的理想模式是,在審批上向“食品”歸屬看齊,在宣傳上則盡最大可能向“藥品”療效靠攏。

　　操作上看,絕大多數(shù)西紅柿被擺在了菜攤上,而“保健食品”的界定業(yè)已塵埃落定。

　　對(duì)于保健食品的功效向來仁者見仁,但有一個(gè)功效無人質(zhì)疑———療效心理暗示的安慰劑。

　　所以,沒有心理安慰作用的西紅柿至今賣不上價(jià)錢,但保健品所表達(dá)的這點(diǎn)療效小曖昧,卻讓整個(gè)中國保健品市場(chǎng)在過去近20年時(shí)間里洶涌澎湃。

　　保健品招商專家表示保健品行業(yè)為公認(rèn)朝陽產(chǎn)業(yè),大致可分為保健食品、保健器械、保健服務(wù)三大類。據(jù)中國保健協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì):2009年,我國可統(tǒng)計(jì)保健食品銷售額已經(jīng)超過了1000億元人民幣,保健用品銷售額超過了800億元人民幣,而保健服務(wù)類可統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,超過2000億元人民幣。

　　與蓬勃發(fā)展的保健品市場(chǎng)相比,我國目前關(guān)于保健食品的立法卻顯得相對(duì)滯后:固然有食品衛(wèi)生法、保健食品注冊(cè)治理辦法(試行)等一系列法律法規(guī),但規(guī)定過于抽象、缺少有效銜接,實(shí)行得并不理想,無法規(guī)范魚龍混雜、泥沙俱下的行業(yè)現(xiàn)實(shí)。

　　值得提醒的是,以上銷售數(shù)字絕非中國保健品市場(chǎng)的潛力巔峰。對(duì)比2009年國外保健品市場(chǎng),保健食品在全球的市場(chǎng)總量約為1000億美元,其中美國市場(chǎng)約400億美元,日本約100億美元

保健品行業(yè)還需要加強(qiáng)規(guī)范和行業(yè)人士的不斷自律，不斷去提升自己，保健品行業(yè)才有可能不斷地發(fā)展。Idty0007