現(xiàn)在保健品廣告越來越多，效果夸張的一塌糊涂，消費者無所適從，如何挑選保健品讓很多人犯了愁。

　　　現(xiàn)今的保健品行業(yè)，廣告決定了一切，企業(yè)視廣告為保健品的生命，保健品已失去了產(chǎn)品本身的意義，而淪為不折不扣的廣告產(chǎn)品。

　　我們都領(lǐng)教了保健品鋪天蓋地的廣告攻勢，但目前尼爾森調(diào)研機構(gòu)披露的廣告投放報告還是令人吃驚不?。荷霞径葋喼奘髲V告客戶全部出自中國大陸。

　　而保健品“獨占鰲頭”，第一位和第三位均來自國內(nèi)兩家知名的保健品企業(yè)，其中第一位的廣告投放額高達8800萬美元。中國保健產(chǎn)品的廣告不但做到了中國第一，更是做到了全亞洲第一。

　　中國保健品行業(yè)的現(xiàn)狀，不能不令人扼腕嘆息：保健品巨大的廣告投入?yún)s沒能換來企業(yè)長久的生命力。

　　保健品廣告大戶在不計成本地進行廣告轟炸時，在廣告內(nèi)容上也不惜夸大其詞、極盡炒作之能事，由于保健品市場的不規(guī)范，企業(yè)與消費者之間信息的不對稱。

　　企業(yè)通過這種簡單的廣告營銷，也能在短期內(nèi)從市場套現(xiàn)、獲取了巨大的商業(yè)利潤，但市場是公平的仲裁者，在保健品企業(yè)獲利的同時，也變賣了全部的品牌價值。

　　企業(yè)可以通過密集的廣告投放在短期內(nèi)迅速提升其知名度和銷量，但保健品企業(yè)決不能通過單純的廣告營銷來獲得其品牌的價值。

　　靠激素催長的生物生命必不長久，同樣依靠廣告膨脹起來的市場其生命力也必然不會旺盛。不存錢而一味支取，這樣當保健品市場被透支一空的時候，企業(yè)的末日也就到了。

　　借助廣告制造市場泡沫，而保健品的銷售平臺就恰恰建立在這種泡沫的基礎(chǔ)之上，隨著廣告效應(yīng)的不斷下降，泡沫也就失去了支撐的力量，銷售平臺就會在短時間內(nèi)崩塌，因此保健品行業(yè)內(nèi)三株現(xiàn)象的流行也就不足為怪了。

　　保健品招商企業(yè)塑造品牌塑造涉及企業(yè)經(jīng)營運作的各個方面：產(chǎn)品層面、營銷層面、企業(yè)文化層面，在營銷層面里又包括營銷戰(zhàn)略的設(shè)計，終端通路的建設(shè)、廣告促銷的推廣，企業(yè)在經(jīng)營運作的每一步操作都是對品牌的積累。

廣告不能太過，效果宣傳要符合實際，廣告起了點眼之筆作用，要見好就收。idty0007