保健品現(xiàn)在已經(jīng)走入尋常百姓家中，受到越來越多人的追捧。消費者在選購產(chǎn)品的時候可能會看中保健品品牌，功效，口碑等等。

近年來，明星代言品牌而突發(fā)的一些事件越來越多，不是因為明星的個人行為影響品牌就是因產(chǎn)品夸大宣傳等而影響名人事件。無論是對名人本身或產(chǎn)品品牌，在消費的心目中都會消費者大打折扣，嚴重影響了其形象，尤其是以明星個人事件而影響的一些產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等，極易殃及池魚，給產(chǎn)品品牌形象和企業(yè)形象勢必造成巨大的影響。

保健品代理商表示保健品作為特殊的消費品，直接影響著消費者的身體健康，國家相關(guān)部門對其管理越來越嚴格，相關(guān)法律法規(guī)也越來越規(guī)范，尤其是藥品限制越來越多，國家藥品法對其藥品包裝等有嚴格要求，品牌代言人等絕對不允許上藥品包裝的。而保健品也與早些年已從衛(wèi)生部轉(zhuǎn)向國家藥品監(jiān)督管理局統(tǒng)一管理，按照保健品暫行管理辦法，也逐漸越來越完善，尤其是一些保健品生產(chǎn)廠家嚴格按藥品GMP認證管理，方可生產(chǎn)。

嚴格意義上來說，醫(yī)藥保健品的產(chǎn)品包裝不會受太大的影響，受影響的將是品牌形象和企業(yè)形象。如果有類似情況發(fā)生，導(dǎo)致品牌代言人形象受損或者代言產(chǎn)品受不利傳聞困擾時，相關(guān)產(chǎn)品的品牌推廣應(yīng)該采取品牌危機來應(yīng)對突發(fā)事件，采用“品牌轉(zhuǎn)移”戰(zhàn)術(shù)，將影響和損失降到最小。

保健品招商企業(yè)選擇一些明星做為品牌形象代言人，其目的就是想借用明星的形象和知名度，讓消費者將視線轉(zhuǎn)移到企業(yè)的產(chǎn)品品牌上，從而提升企業(yè)的知名度和產(chǎn)品品牌知名度及品牌形象，并由消費者對明星的崇拜逐漸轉(zhuǎn)移到品牌崇拜上，消費者一看到某明星就會聯(lián)想到某產(chǎn)品品牌，這就完成了品牌代言人的使命。但是，如果品牌代言人有類似于“艷照門”事件發(fā)生的話，由于品牌聯(lián)想的作用，品牌代言人不好的形象也會逐漸轉(zhuǎn)移到所代言品牌，對品牌造成一定的影響。

其實，起初我們選擇品牌形象代言人時，最好就有品牌形象危機公關(guān)意識，預(yù)計策劃一些應(yīng)對措施。如果沒有，就應(yīng)該采用一些應(yīng)急措施，第一時間想辦法停掉或撤下品牌代言人，實行“品牌公關(guān)轉(zhuǎn)移”，轉(zhuǎn)移消費者的視線！其危機公關(guān)轉(zhuǎn)移方法可考慮以下五種轉(zhuǎn)移方式：轉(zhuǎn)移產(chǎn)品、轉(zhuǎn)移品牌、轉(zhuǎn)移形象、轉(zhuǎn)移文化、轉(zhuǎn)移說法！

所以，保健品的銷量想要提升，還是需要做一些功夫的，找到提高保健品品牌方法，才能不斷擴大消費市場。Idty0007