隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自身的健康，對(duì)保健品也開(kāi)始關(guān)注起來(lái)。目前，市場(chǎng)上保健品大部分只是健康食品，沒(méi)有保健功效。

保健品招商網(wǎng)專家表示：“現(xiàn)在所謂的保健品市場(chǎng)，其實(shí)六成是健康食品，真正的保健食品只有四成?！蹦壳氨臼斜＝∑纺赇N售額達(dá)120億元，其中保健食品為50億元，健康食品則為70億元。本市最大的凱旋門保健品市場(chǎng)銷售額一年達(dá)100億元，而其銷售的真正保健食品僅占到三至四成。

90％以上的消費(fèi)者是憑借感覺(jué)來(lái)判斷購(gòu)買保健品的屬性。引起消費(fèi)者混淆的原因體現(xiàn)在產(chǎn)品名稱、形態(tài)、外包裝、說(shuō)明、價(jià)格等，以及消費(fèi)者自身年齡、生活狀況、消費(fèi)認(rèn)知觀念等兩大方面。其中，經(jīng)營(yíng)者的不規(guī)范宣傳是引起消費(fèi)混淆的主要原因。

一、利用生產(chǎn)或推薦單位的“權(quán)威效應(yīng)”

一些消費(fèi)者在辨別商品時(shí)，會(huì)不經(jīng)意產(chǎn)生“權(quán)威效應(yīng)感”，以生產(chǎn)單位與推薦單位來(lái)判斷商品性質(zhì)。例如“某醫(yī)藥集團(tuán)有限公司”出品的“配制酒”，僅僅是普通食品；“某生物科技有限公司”的產(chǎn)品，也并不都是保健品。此外，個(gè)別樣品仍然將“行業(yè)協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品”字樣記載于商品名稱之下，而其實(shí)只是普通食品。

二、商品名稱凸顯“成分”

市場(chǎng)上近一半商品名稱直接冠以其主要成分，這可能會(huì)帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題：一是作為一般藥品的命名習(xí)慣，易引起消費(fèi)者對(duì)食與藥的混淆；二是部分經(jīng)營(yíng)者可能利用產(chǎn)品所含的少量營(yíng)養(yǎng)成分，暗示消費(fèi)者該產(chǎn)品中“富含”該營(yíng)養(yǎng)成分，造成宣傳的擴(kuò)大效應(yīng)。例如某宣稱富含“免疫球蛋白”的膠囊類樣品，但具體含量卻未在商品包裝上顯示，令人困惑。

　三、說(shuō)明及標(biāo)簽“暗示功效”

　　宣傳包裝上通過(guò)暗示功效的方式來(lái)美化商品的現(xiàn)象卻屢見(jiàn)不鮮。例如名為“某膠原蛋白果汁飲料”的樣品，其“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)高效美肌”的廣告標(biāo)語(yǔ)可能直接引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于保健品功效的特殊感受，進(jìn)而產(chǎn)生誤解。

　四、商品外包裝“顯著相似”

　　市場(chǎng)上商品外包裝問(wèn)題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是這三類商品在包裝上顯著相似，有“扁形瓶裝”，還有“小型圓筒形包裝”等。例如某公司的兩件樣品“深海魚(yú)油軟膠囊”與“維生素EC含片”，以及兩類不同品牌的“維生素C泡騰片”，明明不都是保健食品，卻披上了相似的外衣。二是雖然包裝視覺(jué)效果上略有差異，但局部的共性構(gòu)成了實(shí)質(zhì)上的相似，例如同為“破壁靈芝孢子粉”，但性質(zhì)不同的兩件樣品，雖然視覺(jué)差異明顯，但面對(duì)兩種名稱完全相同的商品，消費(fèi)者很難區(qū)分。

　五、類似商品市場(chǎng)價(jià)格的差異

　　價(jià)格因素不是引起普通食品、保健食品與藥品誤認(rèn)的主要因素，然而，當(dāng)幾件商品名稱、包裝與功效均顯著相似，但價(jià)格差異較大時(shí)，價(jià)格因素會(huì)直接影響判斷，從而引發(fā)錯(cuò)覺(jué)。例如同為膠原蛋白產(chǎn)品的“膠原蛋白維C片”與“膠原蛋白軟膠囊”，由于市場(chǎng)價(jià)格差異較大，令消費(fèi)者無(wú)從判別。

消費(fèi)者在購(gòu)買保健品的時(shí)候，需要仔細(xì)觀察，是否含有保健功能，也要根據(jù)自身身體情況來(lái)購(gòu)買適宜保健品。Idty0007