大多數(shù)人都認為專業(yè)的就是最好的。其實，并非如此。保健品市場隨著人們的關(guān)注度不斷擴大，可是保健品企業(yè)卻壓力很大。面對與日俱增的對手，卻毫無策略。

從一定意義上來說，醫(yī)藥保健品營銷是真正將整合營銷發(fā)揮到極致的領(lǐng)域之一。因此醫(yī)藥保健品行業(yè)一直是中國市場營銷的“黃埔軍?！保蔀槠渌袠I(yè)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。很多從醫(yī)藥保健品領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到其他行業(yè)的營銷人士，并沒有隔行如隔山的感覺，普遍感覺很輕松，用上從前貫用的一兩招，效果成倍增長。

其實營銷的本質(zhì)是相通的。在瓶頸和困惑面前，醫(yī)藥保健品營銷也應(yīng)該眼睛向外，謙虛一點，學(xué)習(xí)一下其他行業(yè)的營銷方法，學(xué)會從恐嚇營銷轉(zhuǎn)到樸素營銷，從專業(yè)營銷轉(zhuǎn)到雜交營銷。保健品招商網(wǎng)專家為你介紹幾個雜交營銷案例：

中國勁酒作為中國保健酒的典型代表，卻定位成白酒的風(fēng)味、保健酒的功效。“勁酒雖好，可不要貪杯！”把保健酒當(dāng)白酒賣，完全走的是白酒的消費渠道，現(xiàn)在酒店成了其銷售主戰(zhàn)場。

天年則把索尼數(shù)碼體驗館的模式移植到保健品，在全國主要城市建立了26家健康科技館，匯集了中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化、現(xiàn)代科學(xué)保健方法，并展示產(chǎn)品的微觀結(jié)構(gòu)和作用機理，集科普、體驗、購物、休閑、娛樂于一體，讓消費者全面體驗天年健康新時尚。

羊城藥業(yè)借助老字號品牌授權(quán)，先用飲料營銷做品牌，再借助品牌效應(yīng)更改企業(yè)名稱，推出王老吉涼茶顆粒、王老吉無糖沖劑等系列產(chǎn)品，并進行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，把觸角延伸到醫(yī)療器械、生物制藥、醫(yī)藥流通等領(lǐng)域，一下子突破了自身的發(fā)展瓶頸。

石藥新推出的保健品果維康是個補充維生素C的含片，本來按常理應(yīng)該以藥店、專柜為主，但是考慮到維生素C服用起來就像口香糖一樣方便，因此在策略制定上，特別將它打造成以商超快速消費渠道為主的生活常備時尚保健品，消費者在購物時，隨手拿上兩包，因而也銷售得很火。

保健品并不一定要當(dāng)保健品來賣，可以當(dāng)成零食，飲料，等等。所以，不同的策略帶來不同的營銷效果。Idty0007