我國保健品行業(yè)發(fā)展越來越迅速，短短幾年，從無人知曉到現(xiàn)在的無人不知，每家每戶過年過年都會買些保健品送朋友、親人，或者是自己服用。希望朋友和家人都能健健康康的。

我國的保健品需求量在上升，可是保健品的企業(yè)競爭卻很大，除了要面對國內(nèi)的競爭，還要面對海外的競爭。專家分析海外競爭有以下幾個方面：

　　1．海外企業(yè)在逐步穩(wěn)固市場，推廣新觀念、新產(chǎn)品

　　海外的保健品企業(yè)進(jìn)入中國是１９９６年從褪黑素（腦白金之類的產(chǎn)品功能因子）開始的，不過那時大多通過國內(nèi)不出名的小代理商進(jìn)行銷售的。隨著開放度的增大，直接進(jìn)入的海外企業(yè)日漸增溫，維戈爾系列套餐是第一個大張旗鼓干的，通過電視直銷方式進(jìn)入的產(chǎn)品就更多了。

　　海外企業(yè)對于傳統(tǒng)國內(nèi)企業(yè)的威脅在于其全新的保健概念，細(xì)分化、系列化的產(chǎn)品，全新的營銷方式和國人對外國產(chǎn)品的心理信任，以前兩者最重要。市場細(xì)分的意識使得美國保健品企業(yè)動不動就是成百上千的產(chǎn)品系列，與國內(nèi)單產(chǎn)品形成極大反差。中國市場的特殊性使得外國產(chǎn)品著實栽過一陣跟頭，但是調(diào)整過來的國際競爭者們憑借強大的支持和領(lǐng)先的保健概念與產(chǎn)品必將占領(lǐng)中國市場的相當(dāng)份額。

　 2．制藥企業(yè)以專業(yè)取勝美國保健品市場的發(fā)展趨勢表明醫(yī)藥企業(yè)將成為專業(yè)保健品招商企業(yè)強有力的競爭對手，并將成為行業(yè)主宰，競爭的優(yōu)勢來自于制藥企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品和資金四個方面。

　　產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)技術(shù)方面，純保健品企業(yè)是無法與之比擬的，制藥企業(yè)涉足保健品不是難事。很多制藥企業(yè)進(jìn)軍保健品行業(yè)是看準(zhǔn)了保健品利潤不比藥品低，而管制和投入?yún)s比藥品低的多，是多元化戰(zhàn)略理想的選擇對象。

　　產(chǎn)品方面的優(yōu)勢則是因為制藥企業(yè)開發(fā)的保健品批號以藥準(zhǔn)字居多，加之制藥的背景更容易獲得消費者信任。巨額利潤為制藥企業(yè)堆積了大量資金，恰好符合保健品經(jīng)營需要大量前期資金投入的要求，哈三藥在電視上的狂轟濫炸足以讓普通的保健品企業(yè)震顫，除了前幾年巨人、三株等巨頭有如此氣量，現(xiàn)在的保健品肯定是力不從心的。

我國保健品的單一性，使得海外保健品有機可趁。所以，保健品企業(yè)一定要多開發(fā)一些保健品系列，針對不足，我們可以改善。借鑒海外保健品的優(yōu)勢，將我國的保健品越做越好。Idty0007