日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，日本居民對(duì)自身的健康也開始越來越關(guān)注了，購(gòu)買保健品也越來越頻繁。保健品代理商如何進(jìn)入到日本消費(fèi)市場(chǎng)呢？

有關(guān)專家表示，我國(guó)的保健品要想進(jìn)入日本市場(chǎng)，還需要對(duì)日本消費(fèi)市場(chǎng)有個(gè)透徹的了解。

　　保健品招商專家了解到在日本，負(fù)責(zé)特定保健食品的機(jī)構(gòu)是特殊用途健康食品部，建立于1991年，受政府控制。截至2009年3月，該機(jī)構(gòu)共批準(zhǔn)FOSHU產(chǎn)品845個(gè)。而市場(chǎng)上沒有獲得批準(zhǔn)的功能性食品與獲批準(zhǔn)的產(chǎn)品比例為9:1。只要產(chǎn)品具有健康功能，日本政府就允許銷售。

　　日本健康營(yíng)養(yǎng)食品協(xié)會(huì)制定了健康食品的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，從1986年就開始設(shè)定“認(rèn)定標(biāo)志”，1990年開始要求在標(biāo)簽中標(biāo)明食用方法和食用量。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)以法人資格申請(qǐng)入會(huì)，經(jīng)審核其產(chǎn)品符合協(xié)會(huì)制定的標(biāo)準(zhǔn)后，可以標(biāo)示該協(xié)會(huì)的認(rèn)定標(biāo)志。

　　營(yíng)養(yǎng)標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了營(yíng)養(yǎng)成分等相關(guān)標(biāo)識(shí)制度，同時(shí)還規(guī)定了營(yíng)養(yǎng)機(jī)能食品的標(biāo)識(shí)等內(nèi)容。具體來說，在對(duì)食品中的維生素和礦物質(zhì)、高蛋白質(zhì)、低熱量、低糖等營(yíng)養(yǎng)成分或熱量進(jìn)行相關(guān)標(biāo)識(shí)時(shí)，商家有義務(wù)對(duì)主要營(yíng)養(yǎng)成分及營(yíng)養(yǎng)成分的含量進(jìn)行標(biāo)識(shí)，并且還應(yīng)規(guī)定該類食品可能含有的營(yíng)養(yǎng)成分的含量標(biāo)準(zhǔn)。

　　特別用途食品是指得到厚生勞動(dòng)大臣的許可，標(biāo)有嬰幼兒、孕產(chǎn)婦、病人等特殊對(duì)象專用標(biāo)識(shí)并進(jìn)行販賣的食品。保健品代理專家了解到目前，保健機(jī)能食品已被定位為特別用途食品。

　　2005年2月，日本對(duì)特定保健食品進(jìn)行了制度修正，對(duì)未達(dá)到之前的審查中所需的科學(xué)水平但確認(rèn)有一定的功效的食品專門設(shè)立了一個(gè)新的制度——有條件的特定保健食品制度，對(duì)其進(jìn)行有條件的許可；設(shè)立特定保健食品（規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)型）制度，對(duì)特定保健品中許可件數(shù)很多的食品或有一定科學(xué)依據(jù)的急需食品，重新設(shè)立了一個(gè)規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，使審查過程更快速。

　　“特定保健食品”和“營(yíng)養(yǎng)機(jī)能食品”在健康增進(jìn)法和食品衛(wèi)生法兩個(gè)法律中均作了相同的規(guī)定，而在食品衛(wèi)生法實(shí)施細(xì)則中，則將其統(tǒng)稱成“保健機(jī)能食品”。

此外，2003年8月，健康促進(jìn)法進(jìn)行了部分修正，對(duì)食品的銷售過程中，在健康的保持增進(jìn)效果方面明顯與事實(shí)不符或容易引起消費(fèi)者誤會(huì)的標(biāo)識(shí)進(jìn)行禁止。

雖然我國(guó)保健品進(jìn)入日本市場(chǎng)，有很多障礙，但是，通過我們保健品營(yíng)銷人員的共同努力，日本的保健品市場(chǎng)一定會(huì)為我國(guó)打開。Idty0007