隨著社會的進步，日本的經(jīng)濟也在不斷發(fā)展。日本是亞洲國家中比較注重保健養(yǎng)生的國家。日本政府和民眾對保健品的喜愛程度也在呈上升趨勢。

保健品招商專家表示日本政府認為健康食品銷售的增加，在一定程度上可以緩解政府在醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的巨額支出。因此，日本健康食品市場得到了較多的支持，也取得了較大的發(fā)展。

　　不過近年來，日本針對健康食品產(chǎn)業(yè)相繼發(fā)布了一系列政策，進一步加強了對該市場的監(jiān)管，使得健康食品市場的熱度大減。2007年4月13日，日本厚生勞動省要求從事健康食品制造的10所規(guī)模較大的企業(yè)于90日內(nèi)修改所銷售的健康食品名稱。此外，還裁減了關(guān)于健康產(chǎn)品信息的電視節(jié)目，而這類節(jié)目對健康食品市場的發(fā)展和熱點產(chǎn)品的出現(xiàn)一直有著推波助瀾作用。這些政策對日本健康食品市場均造成了一定的影響，也間接沖擊了日本對健康食品等相關(guān)產(chǎn)品的進口。2008年以來，全球性經(jīng)濟危機對支出性消費的抑制，使得日本健康食品市場更加萎縮。

　　保健品代理商了解到為幫助我國保健品企業(yè)深入了解日本市場，促進我國保健品產(chǎn)業(yè)國際化，由中國醫(yī)藥保健品進出口商會組織業(yè)內(nèi)專家編寫的《出口保健品質(zhì)量安全手冊》，對日本健康食品相關(guān)法規(guī)及市場準入要求進行了詳細的介紹和剖析。

　　兩類健康食品管理重點　　

　　在日本，食品大類里包括健康食品這一概念。保健品招商專家了解到從廣義上說，健康食品是以滿足“對健康有益”的訴求而銷售的食品的總稱，其中絕大部分是以具有保健功能的動、植物提取物為原料制成的特殊劑型食品，產(chǎn)品形態(tài)有片劑、膠囊、顆粒劑、粉末、口服液、飲料。

　　2001年4月1日，日本厚生勞動省制定并實施了有關(guān)健康食品的新標示法規(guī)——“保健機能食品制度”（或稱“保健功能食品制度”）。

　　保健機能食品制度規(guī)定，只有滿足國家安全性和有效性標準的健康食品才能稱為“保健機能食品”。除了“保健機能食品”，其他健康食品不得使用容易與“保健機能食品”相混淆的名稱、營養(yǎng)機能成分，并禁止出現(xiàn)可以達到某種特定保健目的的字樣。

　　該制度在法律體系上將保健機能食品定位于一般食品和醫(yī)藥品之間的地位，并規(guī)定可以標示健康聲稱的食品有兩類，即特定保健食品和營養(yǎng)機能食品。這兩種產(chǎn)品是包含于健康食品中的較細分類，同時也是日本健康食品體系監(jiān)管的主要對象。

營養(yǎng)機能食品，是指以補充特定營養(yǎng)成分為目的，并根據(jù)厚生勞動省制定的標準對該營養(yǎng)成分的機能進行標注的食品。保健品代理專家表示其中營養(yǎng)成分的種類及含量必須符合厚生勞動省制定的標準，該類食品只需向厚生勞動省備案，而不需要申請許可及事先申報，政府采取事后監(jiān)督的方式進行監(jiān)督管理。

保健品有關(guān)人員表示，雖然我國保健品進入日本需要努力。但是，日本的保健品市場發(fā)展還有很大的空間，需要我們的保健品營銷人員共同努力。Idty0007