隨著我國居民的生活水平不斷提高，居民的自我保健意識也越來越強，對保健品的需求也越來越大。可是保健品市場還是一直處于低谷。保健品招商專家表示我國目前的保健品市場有三大弊端。

首先，缺乏誠信造成保健食品市場長期處于低谷。保健品代理商進行調查后發(fā)現，73.5％的國內產品說明書有違規(guī)和虛假宣傳，消費者稍不留神就會掉入虛假宣傳的陷阱。加之很多企業(yè)采用“概念炒作”、“廣告轟炸”等營銷手段，導致了消費者對整個保健食品行業(yè)產生信任危機。

其次，產業(yè)結構不合理、企業(yè)產品開發(fā)具有盲目性使保健食品市場萎靡不振。目前，經衛(wèi)生部批準的產品仍主要集中在免疫調節(jié)、調節(jié)血脂、抗疲勞和延緩衰老等4項功能，占批準總數的66.7％，但它們的銷售收人不到50％。促進生長發(fā)育類產品，2002年銷售總收入24.17億元（第4位），每個產品的平均銷售收入為1.209億元（第1位），是免疫調節(jié)類產品的18.9倍，但批準產品數只有20個，僅居第13位。

最后，企業(yè)科技投入過低，幾乎談不上有什么研發(fā)，也導致保健食品市場萎縮。據保健品招商網統(tǒng)計，2001年， 全國1027家保健食品企業(yè)中投資規(guī)模超過億元的企業(yè)僅50家，而500萬元以下投資規(guī)模的企業(yè)有587家， 約占總數的54％，并有近300家企業(yè)投資額還不 足50萬元。2001年全國保健食品企業(yè)的科研經費僅占銷售收入的6.54％。投資規(guī)模小、技術含量低，使大部分保健食品生產企業(yè)處于低水平重復，一個產品市場壽命約在3～5年，有人稱之為“保健食品5年生死線”。企業(yè)缺乏競爭力、消費者對保健食品的信任危機都導致保健食品市場處于空有市場份額卻沒有銷售利潤的局面。

保健品產品要想發(fā)展，還需要想出策略來突破以上三大弊端，誠信經營，才能贏得保健品代理商和消費者的關注。東方保健品網Idty0007