中國保健品市場基本上可以分為三大類：傳統型保健品、現代型保健品以及功能型保健品。目前傳統型保健品的市場份額仍然最大，緊接著是現代型保健品。

傳統型保健品指的是按照中國傳統方法配制，以傳統中醫(yī)藥調理平衡觀念為指引的產品。

關注點一：女性保健產品

不少女性保健品廠商抓住了女性追求“愛美和愛健康”的心理，在產品定位上集中在以下4個方面：美容養(yǎng)顏、排毒清腸、塑身減肥和補血補氣，這些定位不時交叉，同時，還附帶有幫助睡眠、祛斑、除螨、延緩衰老等概念。

關注點二：成分型保健品

魚油、卵磷脂、螺旋藻以及麥芽類產品占據了約4.3%的市場份額，為12.9億元人民幣。其中，安利的3種產品：深海鮭魚油膠囊，卵磷脂維生素E片以及小麥胚芽油營養(yǎng)膠囊占據了這一市場份額的21%。

關注點三：人參類產品

長期以來，國內消費者對中草藥保健品以及天然的保健品，如參須和人參切片等已成了消費者主要服用。

萬基高度創(chuàng)新地將人參推向了另一個高度。它將傳統中式保健品，天然人參加工成現代的便于服用的形式(膠囊、茶包等)并在國內主要城市銷售渠道廣泛地大量滲透。Idty0007(中國企業(yè)新聞網)