中國人口越來越趨于老齡化，這為保健品行業(yè)的發(fā)展提供了一個廣闊的市場，保健品企業(yè)如何抓住這一機會，做好品牌策劃？

   保健品正逐步地步入品牌經(jīng)營的時代。贏得消費者的信任是最重要的，企業(yè)應該建立起足以依賴的保健品品牌。很顯然，3000多個保健品，只有22項功能，每一項功能都有數(shù)十種同質(zhì)化產(chǎn)品（盡管在科學原理上有差異，但如在原理表述上無創(chuàng)造，這一差異消費者幾乎無法區(qū)分），最終的區(qū)隔只能靠品牌。

保健品招商網(wǎng)專家表示早期的主要傳播活動，以品牌隱在水下為宜，絕不能一上來就空洞盲目樹品牌。因為你的品牌精髓即使再出色，它依然是精神領域的東西。而這一領域的東西，由于過于縹緲和不確定，對銷售的推動肯定慢。你能否容忍這一漫長的過程，你的資金實力能否容忍？新品上市最重要的追求，應是想方設法盡快把東西賣起來。餓著肚子，是無法長久談理想的，畫餅沒法充饑。當然，我們必須給上市初期的傳播操作規(guī)定底限：一切操作不能損害將來你要塑造的品牌。

不僅如此，在不影響上市初期主題的情況下，應在一切可能的地方為將來要浮出水面的品牌形象做鋪墊，加分。如設計方面版式的格調(diào)、品位、主題廣告語的貫穿、LOGO的風格等等，都應在早期就明確并貫穿。因為正像品牌不是立竿見影能拉動銷售一樣，品牌的建立也是一個動態(tài)的漸入佳境的過程，它需要的不僅是智慧，更需要的是時間。

在贏得消費者的信任之后，保健品招商企業(yè)要創(chuàng)建自己的品牌，只有獨特和有價值的品牌才會引起代理商的注意，才會有消費市場。Idty0007