什么是過(guò)度營(yíng)銷呢？簡(jiǎn)而言之就是企業(yè)將營(yíng)銷活動(dòng)與整體運(yùn)營(yíng)過(guò)程割裂開(kāi)來(lái)，只有營(yíng)銷而沒(méi)有其他，片面依賴、夸大營(yíng)銷的作用，試圖以營(yíng)銷為手段解決企業(yè)的所有問(wèn)題。有很多保健品做營(yíng)銷只談一個(gè)報(bào)廣當(dāng)版電話進(jìn)線和下貨量，而忘記了整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作和資源整合，急功近利的心態(tài)一覽無(wú)遺，營(yíng)銷作為企業(yè)研發(fā)、制造、物流、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)中的一環(huán)，無(wú)法取代其他環(huán)節(jié)的功能與作用。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和“以人為本”意識(shí)形態(tài)的深化，安全、健康、環(huán)保越來(lái)越被人們重視，成為新消費(fèi)形式的引擎。

重視品牌不重視品質(zhì)，無(wú)論品牌多么強(qiáng)大，傳播如何出色，最后消費(fèi)者消費(fèi)的還是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。保健品招商網(wǎng)專家表示，品質(zhì)低劣的產(chǎn)品必將對(duì)消費(fèi)者造成傷害，最終會(huì)傷害到企業(yè)辛辛苦苦打造起來(lái)的品牌，因?yàn)槠焚|(zhì)問(wèn)題而轟然倒下的“大牌”不計(jì)其數(shù)。價(jià)格是消費(fèi)者評(píng)判產(chǎn)品價(jià)值的尺度，過(guò)于昂貴的價(jià)格會(huì)侵吞消費(fèi)者的利益，過(guò)于低廉的價(jià)格又無(wú)法保證企業(yè)的合理利潤(rùn)，從而導(dǎo)致企業(yè)不能長(zhǎng)期為消費(fèi)者服務(wù)。達(dá)芬奇家具通過(guò)“炒作”與“包裝”，將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)加工的低質(zhì)產(chǎn)品，運(yùn)用出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷手段演變?yōu)橐獯罄b進(jìn)口奢侈品，利用價(jià)格杠桿，制造了業(yè)界價(jià)格和利潤(rùn)神話。不過(guò)，它也終因自己的短視付出了沉重的代價(jià)。

任何廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，廣告必須盡力維護(hù)好品牌形象，而不是過(guò)分追求短期利益。