從空間上看，目前中國人均藥品消費僅為歐美發(fā)達國家的1/30—1/40，人均保健品消費支出僅為美國的1/20，日本的1/15，這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場巨大的成長空間和發(fā)展?jié)摿Α?/P>

從時間上看，中國的經濟發(fā)展和居民收入水平在過去5年里一直以9%以上速度高速增長，預計在未來10年內將以7%和6%以上速度持續(xù)增長。醫(yī)藥保健品消費水平與居民可支配收入具有很強相關性，按GDP和可支配收入的發(fā)展趨勢，可以估計，保健品在未來10年內會有持續(xù)增長，達到目前的2—3倍。

隨著生活質量提高，人們將由事后治療向事前預防、事中保健。城鄉(xiāng)居民對醫(yī)療保健重視程度與日俱增，其結果表現為醫(yī)療保健費用支出逐步上升，全國城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健總支出已超過1500億元，年增長30%，農村超過700億元，占總數1/3，年增長14%.

2004中國保健品市場，在接連經歷了幾年的滑坡之后，開始在營銷領域尋找出路，這其中最重要的的兩個征兆：一是保健品生產企業(yè)開始認識繼而追捧新的營銷模式，二是在終端，保健品連鎖專賣和大型專業(yè)市場的出現和紅火，兩者已經初步勾勒出未來數年保健品市場的基本輪廓。

保健品行業(yè)與藥品行業(yè)的分界線隨著國家的大力整頓與行業(yè)規(guī)范，必將進一步明顯。保健品初次出現時即以“藥健字”批準文號，然而在銷售推廣與產品宣傳中，踏紅線、違規(guī)打藥品擦邊球，甚至模仿藥品宣傳的“上綱上線”時有發(fā)生。這種局面的出現，使之呈兩位數的發(fā)展速度成為成長最快的行業(yè)之一，雖然使醫(yī)藥保健品取得了很大的發(fā)展，但由于行業(yè)發(fā)展巨大前景的吸引，低門檻入市條件，許多中小型企業(yè)紛紛殺入，更為嚴重的是保健品產品單一，功能局限，僅靠炒作概念，憑狂濫的廣告宣傳吸引市場，企業(yè)、產品持續(xù)期很短?；靵y的市場格局與寬松的宣傳監(jiān)管，導致產品開發(fā)小而全，技術儲備不足，產業(yè)核心競爭力差，缺乏發(fā)展后勁、沒有可持續(xù)發(fā)展動力，更無長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，國家食品藥品監(jiān)督管理局成立后，將保健品管理納入其中，行業(yè)監(jiān)管力度大大加強，全國3000多家保健品企業(yè)現在只有1020余家能正常營業(yè),其中70%處于虧損及邊緣狀態(tài)。

另外，保健品發(fā)展初期與醫(yī)藥互相混轄已經打破，行業(yè)要求明確劃分了保健食品與藥品的界限，并且下列產品不得申報保健食品：已獲國家醫(yī)藥管理部門批準的中藥，已受國家中藥保護的中藥成方。嚴格監(jiān)控改善性功能保健食品的受理和審批。性功能和性心理是一個涉及醫(yī)學、心理、行為和社會學的復雜問題，提倡通過專業(yè)機構和專業(yè)人員有針對性地幫助那些需要幫助的人們，不提倡消費者盲目地在市場上選購改善性功能的保健食品，為了嚴格掌握保健食品的受理和審批，提出以下技術措施：1、嚴格控制產品配方和原料。產品配方、用量應當合理，功能作用溫和，符合保健食品的要求，傳統中醫(yī)藥中典型的強壯陽藥材不宜作為開發(fā)改善性功能保健食品的原料。2、按照《保健食品功能學評價程序和檢驗方法》完成產品功能學試驗后還必須在指定的三級甲等醫(yī)院進行人體試驗，進一步明確產品的功能并排除可能對人體產生的其他不良副作用。3、產品名稱必須規(guī)范，不得使用低級庸俗或帶有封建色彩的產品命名，不得以產品名稱誘導消費者。對目前已受理的改善性功能保健食品應按以上要求對產品進行進一步審查或根據產品配方的實際情況轉為申請其他保健功能或開發(fā)成其他產品。其三，對營養(yǎng)素補充劑納入保健食品管理的規(guī)定。單純以一種或數種經化學合成或從天然動植物中提取的營養(yǎng)素為原料加工制成的食品，作為“營養(yǎng)素補充劑”納入保健食品管理，申報營養(yǎng)素補充劑，以補充人體相應營養(yǎng)素攝入為目的，可不提交產品的功能學評價報告，其他申報材料必須按照《保健食品管理辦法》的有關規(guī)定提交，經批準的營養(yǎng)素補充劑，必須在產品名稱后標注“（營養(yǎng)素補充劑）”字樣，并在標簽及說明書中注明“補充某某營養(yǎng)素”，除此之外不得聲稱其他特定保健功能，脂溶性維生素，微量元素等營養(yǎng)素，過量攝入具有明顯的毒性作用，在營養(yǎng)素補充劑中的推薦量一般要控制在我國該種營養(yǎng)素每日推薦量（RDA）的1/3--2/3水平。該類產品如果申報衛(wèi)生部規(guī)定可以受理的特定保健功能，應按照相應功能學評價程序和檢驗方法的規(guī)定提交功能學評價報告，其產品標簽和說明書要求，與其他保健食品一致。并且保健品生產企業(yè)門檻也將大幅提高，以后的趨勢也必將是比照醫(yī)藥生產企業(yè)貫徹“GMP”式生產質量規(guī)范達標。

2004即將成為中國保健品行業(yè)的分水嶺，以倡導個性化服務為特征的營銷模式將成為保健品市場的熱門話題，在這種模式的催生下，以前并不突現的同類產品之間的競爭，未來必將隨時出現，由此產生的一場關于市場的爭奪戰(zhàn)、消費人群的爭奪戰(zhàn)、行業(yè)人才爭奪戰(zhàn)將愈演愈烈！

綜合以上分析，大膽狂想保健品行業(yè)發(fā)展將呈現新趨勢：

1）需求將進一步發(fā)展、擴大；

2）注重品牌定位和形象構建；

3）著重于保健知識和品牌宣傳；

4）流通渠道更加暢通，營銷模式推陳出新；

5）應用新資源、新技術和方便型包裝成為主流；

6）功能更加多樣化，單品種保健品的功能趨向專一；

7）總體價格將下降；

8）個性化需求與服務，親情化售后服務將成為亮點；

9）農村將成為進一步競爭的重點市場。idty0007