保健品招商提高展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)水平，今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率,一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)是否擁有自己的強(qiáng)勢(shì)平拍，是保健品招商企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。

目前展會(huì)知識(shí)在我國(guó)蓬勃發(fā)展，但整體展會(huì)知識(shí)仍處于初級(jí)階段，因此有必要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的展會(huì)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，來(lái)提高中國(guó)展會(huì)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的整體水平。令人欣慰的是“展會(huì)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)只是企業(yè)的事”的觀(guān)念正在發(fā)生改變。目前國(guó)內(nèi)政府部門(mén)和會(huì)展界已經(jīng)達(dá)成共識(shí)：展會(huì)知識(shí)也應(yīng)作為一個(gè)產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)和推廣。顯而易見(jiàn)，一座城市若加強(qiáng)與ICCA(國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì))等會(huì)議和展覽組織的聯(lián)系，勢(shì)必能爭(zhēng)取更多大型會(huì)展活動(dòng)的展會(huì)知識(shí)舉辦權(quán)。

綜觀(guān)世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史，德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、新加坡等會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)一不積極爭(zhēng)取國(guó)際專(zhuān)業(yè)展會(huì)知識(shí)的支持，有些國(guó)家本身就擁有全球性的展會(huì)知識(shí);擁有相關(guān)權(quán)威性組織的認(rèn)可和支持是至關(guān)重要的，對(duì)于像世博會(huì)這樣的全球性展覽會(huì)尤其如此。眾多展會(huì)知識(shí)發(fā)達(dá)國(guó)家的成功實(shí)踐都已證明：順暢的展會(huì)知識(shí)行業(yè)管理體制是城市會(huì)展業(yè)健康發(fā)展和整體促銷(xiāo)的基礎(chǔ)條件。展會(huì)知識(shí)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，政府不直接參與會(huì)議或展覽會(huì)的展會(huì)知識(shí)管理，而是為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供必要支持，除了提供展會(huì)知識(shí)優(yōu)惠政策、投資興建場(chǎng)館(由公司自主經(jīng)營(yíng))、資助企業(yè)出國(guó)參展外，還協(xié)助、促進(jìn)會(huì)展公司開(kāi)展會(huì)議或展覽會(huì)的展會(huì)知識(shí)推廣工作。

保健品招商企業(yè)如何從整體上提高展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的水平,我們這一節(jié)就會(huì)對(duì)此重點(diǎn)研究。由于行業(yè)多頭管理、企業(yè)單純利潤(rùn)導(dǎo)向等局限性,使政府在組織會(huì)展公司和旅游企業(yè)開(kāi)展聯(lián)合促銷(xiāo)時(shí)存在很大障礙,這方面可借鑒法國(guó)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)促進(jìn)委員會(huì)(PromoS-alons)的成功模式,本著平等自愿、投資多受益大的原則,成立全國(guó)范圍內(nèi)的促銷(xiāo)聯(lián)合體,使得面向全球開(kāi)展聯(lián)合促銷(xiāo)成為可能。因?yàn)閱蝹€(gè)的展覽公司,哪怕是實(shí)力雄厚的展覽集團(tuán),都沒(méi)有足夠的實(shí)力在世界上幾十個(gè)國(guó)家建立屬于自己的辦事機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò),但是從屬于不同展覽公司的幾十個(gè)展覽會(huì)把各自的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)集中到一起,就能組成一個(gè)有效的國(guó)際促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí),對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、管理和促銷(xiāo)。