隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，居民的保健意識(shí)也不斷增強(qiáng)，促進(jìn)了我國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展迅速。

保健品招商專家了解到保健食品行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，誠(chéng)信缺失問(wèn)題日漸突出。國(guó)家食品藥品監(jiān)管局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，僅在2009年，全國(guó)監(jiān)測(cè)到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的保健食品廣告嚴(yán)重違法行為，其中報(bào)紙廣告15301次，電視廣告7090次。違法廣告的常見(jiàn)形式包括：輔助變治療（夸大功能主治范圍）；憑空瞎編造（編造物質(zhì)成分、機(jī)理或數(shù)據(jù)）；刻意嚇唬人（夸大所處健康狀況導(dǎo)致的結(jié)果）；絕對(duì)夸療效（使用最高級(jí)語(yǔ)言、承諾性用語(yǔ)）；廣告托泛濫（利用專家、患者、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等）；獲獎(jiǎng)級(jí)別高（獲國(guó)內(nèi)、國(guó)際大獎(jiǎng)）。

“隨著健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為日趨成熟，越來(lái)越注重保健食品的安全性和功效性。那些肆意宣稱‘包治百病’的保健食品不再被消費(fèi)者所迷信，依法維權(quán)的意識(shí)已深入人心?！敝袊?guó)保健協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張鳳樓說(shuō)。

保健品招商專家表示保健品一些靠虛假宣傳和不正當(dāng)銷售手段牟取暴利的保健品生產(chǎn)企業(yè)，已損害到整個(gè)保健品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，部分消費(fèi)者甚至已將欺詐和保健品劃上了等號(hào)。

為了重塑保健食品的形象，必須加強(qiáng)行業(yè)自律。國(guó)家市場(chǎng)秩序司信用處處長(zhǎng)王勝利指出：“如果失信行為不能產(chǎn)生足夠的損失，如果失信行為不能被及時(shí)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)者就會(huì)很容易擺脫信用的約束，保健食品行業(yè)亟需開(kāi)展行業(yè)信用評(píng)價(jià)?！?/FONT>